Обосновывается актуальность планирования рекламы на конкурентном рынке моторного топлива, формулируются проблема, цель и задачи работы. Определяются объект и предмет, методы, информационная база, практическая значимость и ограничения исследования.

Раскрываются понятие и структура рекламной кампании, принципы сегментации аудитории и выбора каналов коммуникации. Рассматриваются подходы к постановке целей и измерению результатов, необходимые для обоснования практических решений по продвижению товара.

Рассматриваются цели рекламной коммуникации, логика разработки сообщения и последовательность подготовки кампании. Подпункт задает основу для последующего проектирования продвижения конкретного товара.

Описываются критерии выделения потребительских сегментов и выбора каналов с учетом медиапотребления и особенностей товара. Рассматриваются принципы формирования обоснованного медиаплана.

Сопоставляются коммуникационные, поведенческие и экономические показатели эффективности. Объясняются ограничения атрибуции и способы отделить эффект рекламы от других факторов спроса.

Анализируются особенности рынка моторного топлива, потребительского выбора и продаж через сеть автозаправочных станций. Уточняются характеристики ЭКТО-95, конкурентная среда, доступные точки контакта и условия корректной оценки рекламы.

Характеризуются деятельность ПАО «ЛУКОЙЛ» и факторы, влияющие на спрос и конкуренцию на рынке топлива. Рассматривается роль цены, расположения АЗС и сезонности.

Описывается ЭКТО-95 по доступным официальным материалам и выделяются потенциальные группы потребителей. Анализируются критерии выбора топлива и значимые для аудитории аргументы.

Оцениваются цифровые и офлайн-точки контакта ПАО «ЛУКОЙЛ», доступность данных и требования к рекламным утверждениям. Выявляются условия, важные для измерения результата кампании.

Представляется практический план продвижения ЭКТО-95: аудитория, цели, позиционирование и рекламное сообщение. Обосновываются каналы, сроки и бюджет, задаются KPI, сбор данных, контрольное сравнение и порядок корректировки кампании.

Формулируются измеримые цели кампании, выбираются приоритетные сегменты и определяется позиционирование ЭКТО-95. Разрабатывается сообщение, основанное на проверяемых характеристиках товара.

Обосновывается сочетание рекламных каналов и распределение активности по срокам. Приводится расчет бюджета с раскрытием допущений и факторов, влияющих на итоговую стоимость.

Определяются KPI, источники данных и способ сравнения результатов с контрольными территориями или периодами. Формулируются ожидаемые эффекты и правила корректировки кампании с учетом цены, сезонности и доступности АЗС.

Подводятся итоги теоретического анализа и практического планирования кампании, оценивается достижение поставленной цели и выполнение задач. Формулируются рекомендации по реализации и измерению результатов, обозначаются ограничения предложенного подхода.