Во введении объясняется, почему аудитория косметических брендов представляет интерес для изучения, формулируются проблема, цель и задачи проекта. Здесь обозначаются PUSY, INFLUENCE BEAUTY и STELLARY как объекты сравнения, а также описываются предполагаемые методы: изучение открытых источников и опрос. Отдельно указываются границы исследования: его результаты будут зависеть от доступности сведений и состава участников анкеты, поэтому их нельзя без проверки переносить на всех покупателей.

Раздел раскрывает, что называют целевой аудиторией и почему бренд выделяет среди всех покупателей группы со сходными потребностями. Будут объяснены различия между покупателем, потребителем и аудиторией коммуникации, а также связь целевой аудитории с ассортиментом и продвижением. Понятия рассматриваются на примере косметического рынка, чтобы использовать их далее при сопоставлении брендов, не приписывая им неподтверждённые характеристики.

В этом пункте описываются способы разделить аудиторию на группы: по возрасту и другим социально-демографическим признакам, по географии, поведению и психографическим особенностям. Для косметики примерами могут служить частота использования средств, интерес к макияжу, предпочитаемая категория товаров и чувствительность к цене. Раздел нужен, чтобы заранее выбрать единые критерии, а не сравнивать бренды по случайным или несопоставимым признакам.

Раздел объясняет, как бренд сообщает покупателю о своём предложении и чем его представление о товаре может отличаться от предложений других компаний. Рассматриваются ассортимент, описания продуктов, оформление и публичные сообщения как доступные для наблюдения элементы коммуникации. При анализе важно отделять конкретные сведения из источников от предположений о мотивах аудитории и не считать рекламное сообщение доказательством реального состава покупателей.

В теоретической части будут представлены PUSY, INFLUENCE BEAUTY и STELLARY как косметические бренды, а сведения об их продукции будут проверяться по актуальным открытым каталогам и страницам. Для каждого бренда фиксируются только сопоставимые данные: доступные категории товаров, способы представления ассортимента и источники информации. Такой обзор создаёт основу для практического сравнения и помогает избежать неподтверждённых утверждений о возрасте, доходах или мотивах покупателей.

Практический раздел описывает подготовку анкеты и сбор сведений об открытой коммуникации брендов. В анкете используются понятные и нейтральные вопросы о привычках, критериях выбора, интересующих категориях косметики и источниках информации. Указываются способ распространения опроса, число полученных ответов и ограничения выборки; участие должно быть добровольным, а личные данные респондентов не следует собирать без необходимости.

В пункте приводятся собранные ответы в таблицах или диаграммах, а также поясняется, какие варианты встречались чаще среди участников. Результаты описываются точно в пределах имеющихся данных: число и состав респондентов указываются фактически, без вымышленных процентов. Анализ помогает увидеть запросы конкретной опрошенной группы, но не устанавливает окончательно, кто является аудиторией каждого бренда на всём рынке.

Здесь результаты опроса сопоставляются с открытыми сведениями об ассортименте и коммуникации PUSY, INFLUENCE BEAUTY и STELLARY по заранее выбранным одинаковым критериям. В сравнительной таблице отмечаются подтверждённые сходства и различия, а предположения обозначаются отдельно. На основе наблюдений формулируются осторожные рекомендации о подходящих темах сообщений и каналах общения с разными группами покупателей, без утверждений, которые данные не подтверждают.

В заключении кратко связываются результаты выполненных задач с поставленной целью: подводится итог изучению целевой аудитории и сравнения трёх косметических брендов. Формулируются основные наблюдения по ответам участников и материалам открытых источников, а также указываются ограничения исследования, например небольшой или однородный состав опрошенных. Отдельно отмечается, какие данные можно уточнить в дальнейшем, чтобы сделать сравнение более надёжным и представительным.

В списке приводятся использованные материалы, на основании которых подготовлены теоретическая часть и практическое сравнение: источники по маркетингу и сегментации, страницы и каталоги брендов, материалы для создания анкеты. Для интернет-ресурсов указываются название страницы, адрес и дата обращения, поскольку ассортимент и содержание сайтов могут меняться. Включаются только источники, которые действительно использовались и помогли проверить сведения или объяснить применяемые понятия.