В разделе обозначаются тема и границы проекта: изучается экономическая оценка эффектов рекламы, которые могут сохраняться после завершения кампании. Формулируются проблема, актуальность, цель и задачи, указывается учебный характер данных и поясняется, почему немедленный рост продаж не всегда показывает полный результат.

Здесь объясняется, что понимают под результатом рекламного воздействия, и различаются краткосрочный отклик, изменение узнаваемости и отложенное влияние на покупку. Пункт нужен, чтобы определить, какие изменения можно наблюдать и почему один показатель, например число продаж, не описывает все последствия кампании.

В пункте рассматриваются запоминание сообщения, формирование отношения к бренду и временной промежуток между рекламным контактом и решением о покупке. Отдельно поясняется идея переноса рекламного воздействия между периодами и его постепенного ослабления, чтобы связать теорию с выбором срока наблюдения.

Раздел знакомит с расходами на рекламу, выручкой, ROAS, ROI и, при наличии подходящих данных, ценностью клиента. Также описываются сравнение периодов, контрольная группа, учёт сезонности и дисконтирование; цель пункта — показать, какие показатели отвечают на разные вопросы и где возникают ограничения.

В практической части описывается выбор учебного набора данных, единиц измерения и временных интервалов. Уточняется, какие сведения нужны для сравнения рекламных затрат и продаж, как проверяются пропуски и сопоставимость периодов, а также какие внешние факторы следует отметить до начала расчётов.

В разделе показывается порядок работы с таблицей: группировка значений по периодам, расчёт выбранных показателей и сравнение промежутков во время и после кампании. Формулы сопровождаются пояснениями, чтобы читатель мог повторить расчёт и увидеть, какие исходные данные влияют на итоговую оценку.

Пункт посвящён сравнению непосредственных результатов размещения с изменениями, наблюдаемыми позднее. Рассматриваются возможные объяснения динамики, ограничения учебной модели и риск приписать рекламе влияние сезонности или цены; на этой основе формулируются аккуратные выводы без утверждения недоказанной причинности.

В заключении кратко суммируются результаты изучения методов и практических расчётов, а также оценивается, насколько выполнены поставленные задачи. Указываются полезность модели, её ограничения и данные, которые понадобились бы для более надёжной оценки реальной кампании; новые факты и расчёты в этом разделе не вводятся.

В этом разделе приводятся использованные учебные, справочные и открытые материалы, на которые опираются определения, методы и исходные данные. Источники оформляются единообразно: указываются автор или организация, название и доступные сведения об издании либо дата обращения к интернет-ресурсу, чтобы читатель мог проверить информацию.