Во введении объясняется, почему оценка стоимости брендинга нужна при планировании запуска кофейни, и обозначается объект исследования — разработка фирменного стиля Coffee Bean. Здесь формулируются проблема, цель и задачи проекта, указываются методы поиска и сравнения открытых цен, а также оговаривается, что расчёт будет ориентировочным и зависит от условий конкретного подрядчика.

В этом разделе раскрываются понятия бренда, визуальной идентичности и фирменного стиля, чтобы отделить их от одного только логотипа. Описывается, как название, графические решения и правила оформления помогают узнавать кофейню на разных носителях. Раздел задаёт теоретическую основу для определения перечня услуг, стоимость которых будет изучаться в практической части.

Раздел описывает возможный комплект визуальных материалов Coffee Bean: логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и макеты для повседневной работы кофейни. Отдельно рассматриваются меню, стаканы, упаковка и вывеска как носители фирменного стиля. Такое описание помогает сравнивать подрядчиков по сопоставимым услугам, а не только по названию пакета или общей цене.

В этом пункте рассматриваются причины, по которым стоимость дизайн-заказа может различаться: объём работ, число концепций и правок, сложность макетов, сроки и состав передаваемых файлов. Также поясняется значение договора, условий использования результата и дополнительных услуг. Теоретическое описание факторов позволяет корректно трактовать прайс-листы и не сравнивать несопоставимые предложения.

В практической части сначала формируется перечень работ, необходимых условной кофейне на начальном этапе. Для каждой позиции указываются назначение и ожидаемый результат: например, логотип, базовые правила стиля и макеты основных носителей. Такой список служит единым основанием для дальнейшего поиска подрядчиков и помогает не включать в расчёт услуги, не относящиеся к поставленной задаче.

Раздел посвящён сбору информации с открытых сайтов дизайн-студий и частных специалистов. Для каждого предложения фиксируются ссылка, дата просмотра, опубликованная цена или отметка об индивидуальном расчёте, состав услуги и важные условия. Источники отбираются так, чтобы сведения можно было проверить, а отсутствие цены или подробного описания не подменялось предположениями.

Здесь собранные предложения приводятся к удобному для сравнения виду: сопоставляются состав работ, число вариантов и правок, сроки, форматы файлов и дополнительные услуги. Если пакеты отличаются, это отмечается отдельно, чтобы низкая цена не воспринималась как прямой эквивалент более полного предложения. Результатом раздела становится таблица, показывающая различия между подрядчиками и ограничения открытых данных.

В разделе на основании собранных предложений рассчитывается примерная стоимость базового комплекта разработки для Coffee Bean. В смете указывается, какие позиции включены, откуда взяты цены и какие расходы могут потребовать отдельного уточнения у исполнителя. Расчёт не выдаётся за коммерческое предложение или гарантированную цену: он предназначен для предварительного планирования и сопоставления возможных вариантов.

В заключении обобщаются результаты сравнения и оценивается, удалось ли составить обоснованную ориентировочную смету для бренда Coffee Bean. Формулируются рекомендации о том, какие элементы фирменного стиля стоит включить в первоначальный заказ и какие условия уточнить до заключения договора. Также обозначаются ограничения исследования: изменение прайсов, неполнота открытых сведений и зависимость цены от конкретного технического задания.

В список включаются использованные при подготовке проекта источники: официальные правовые материалы о товарных знаках, учебные и справочные публикации о брендинге, а также сайты подрядчиков и их прайс-листы. Для интернет-страниц указываются название организации, адрес страницы и дата обращения, чтобы читатель мог проверить собранные сведения. В перечень следует включать только фактически использованные источники.