В разделе объясняется, почему арт-деко рассматривается не только как направление декоративного искусства, но и как важный язык рекламы. Формулируются проблема, цель, задачи и методы проекта, обозначаются временные рамки исследования и виды рекламных материалов. Читатель узнаёт, какие признаки стиля будут проверяться на конкретных примерах.

Пункт посвящён культурной ситуации начала XX века: развитию промышленности, массового производства, транспорта, кинематографа и городского образа жизни. Рассматривается влияние выставки 1925 года в Париже, а также связь арт-деко с кубизмом, футуризмом, древними культурами и предшествующим стилем модерн. Это объясняет появление нового визуального языка.

Здесь систематизируются особенности арт-деко: геометризация форм, симметрия, ступенчатые силуэты, контрастные сочетания и декоративная стилизация. Отдельно объясняется, как эти элементы создают ощущение порядка, движения, роскоши и технологичности. Материал сопровождается примерами, чтобы признаки можно было узнавать в разных видах визуального искусства.

Раздел показывает, как шрифт и цвет помогают рекламному изображению привлекать внимание и передавать характер товара. Анализируются вытянутые и геометричные начертания, расположение надписей, роль чёрного, золотого, серебряного и насыщенных локальных цветов. Объясняется, почему декоративность не должна мешать чтению рекламного сообщения.

В пункте рассматриваются способы построения рекламной композиции: центральная симметрия, диагональное движение, повтор форм и выделение главного объекта. Анализируется использование солнечных лучей, вееров, ступеней, зигзагов и растительных мотивов. Особое внимание уделяется тому, как орнамент поддерживает образ товара, а не превращается в самостоятельное украшение.

Раздел содержит разбор плакатов и рекламных решений, связанных с работами Кассандра, Поля Колена и Жана Карлю. Каждый пример рассматривается по единой схеме: заказчик или продукт, целевая аудитория, композиция, шрифт, палитра и используемые символы. Сравнение помогает увидеть, как один стиль менялся в рекламе транспорта, кино, путешествий и товаров.

Здесь предлагается последовательный алгоритм изучения плаката или упаковки: определить исторический контекст, выделить главный объект, описать композицию, цвет, шрифт и орнамент, а затем объяснить их воздействие на зрителя. Методика нужна для обоснованных выводов и позволяет сравнивать произведения разных авторов без субъективных оценок.

В разделе описывается разработка собственного макета в эстетике арт-деко. Сначала выбираются продукт и рекламное сообщение, затем создаются несколько эскизов, формируются геометрическая сетка, палитра и шрифтовая пара. После доработки оцениваются читаемость, соответствие признакам стиля и убедительность визуального образа, а результат представляется в презентации.

В заключении обобщаются результаты изучения истории и художественных признаков арт-деко в рекламе. Формулируется ответ на проблему проекта: какие именно приёмы делают рекламный образ узнаваемым и выразительным. Также кратко оценивается авторский макет, отмечается значение исторического контекста и объясняется, почему язык арт-деко сохраняет применимость в современном дизайне.

В список включаются учебные издания по истории искусства и дизайна, каталоги выставок, биографические материалы о художниках, научно-популярные статьи и проверенные музейные или архивные сайты. Для каждого источника необходимо указать автора, название, год публикации и ссылку, если материал размещён в интернете. Отдельно фиксируются источники использованных изображений.