Во введении объясняются причины выбора темы, обозначаются объект и предмет исследования, а также формулируются проблема, цель и задачи проекта. Здесь уточняется, что анализ посвящён товарным границам рынка рекламных агентств и оценке его конъюнктуры на основе доступных сведений. Отдельно указываются методы работы и ограничения: проект опирается на открытые источники и не претендует на полный отраслевой аудит.

В разделе раскрывается понятие рынка рекламных услуг и перечисляются его основные участники: рекламодатели, агентства, средства распространения рекламы и специализированные исполнители. Объясняется, какие задачи решают разные стороны и как формируется предложение услуг. Это необходимо, чтобы определить, кого включать в анализ рынка, а кого рассматривать как участника смежной деятельности.

Раздел посвящён предварительному определению товара, который исследуется: рекламной услуге или группе услуг, приобретаемых заказчиком для продвижения объекта рекламирования. Рассматриваются варианты состава предложения агентства — отдельная работа или комплекс кампании. Такое определение задаёт исходную точку исследования, но далее оно уточняется с учётом свойств услуг и возможности их замены.

Здесь анализируются свойства, значимые для выбора услуги: назначение, формат результата, качество, сроки, цена, каналы распространения и необходимость специальных компетенций. Отдельное внимание уделяется тому, какие потребности заказчика закрывает конкретная услуга и какие условия влияют на решение о покупке. Сопоставление этих признаков помогает отличить близкие предложения от услуг, решающих иные задачи.

В разделе рассматривается, могут ли заказчики заменить одну рекламную услугу другой без существенной потери ожидаемого результата. Сопоставляются, например, разработка креатива, производство материалов, медиапланирование и размещение рекламы. На основе назначения, условий приобретения и доступных альтернатив формулируются аргументы о включении услуг в один продуктовый рынок либо их выделении в отдельные группы.

Раздел описывает состав и специализацию агентств, особенности конкуренции и факторы, влияющие на текущее состояние рынка. Рассматриваются изменения спроса рекламодателей, развитие цифровых каналов, стоимость размещения, технологии и требования законодательства. При этом необходимо различать проверяемые сведения из источников и аналитические предположения, а выводы соотносить с ограниченным объёмом собранных данных.

В практической части указываются источники информации, период сбора данных и критерии отбора агентств для сравнения. Сведения систематизируются в таблице по направлениям услуг, типам клиентов, заявленным форматам работы и доступным примерам проектов. Такой подход позволяет сделать сравнение прозрачным, отметить пробелы в данных и не подменять наблюдения неподтверждёнными оценками.

На основе собранных материалов формируется перечень услуг, которые могут входить в выбранный рынок, и приводятся аргументы для этого решения. Услуги и исполнители сравниваются по ранее установленным критериям, после чего выделяются смежные предложения и факторы конъюнктуры. В пункте представляются таблица или схема, а также пояснения к ограничениям исследования и степени надёжности сделанных оценок.

В заключении кратко обобщаются результаты определения продуктовых границ и оценки структуры рынка рекламных агентств. Указывается, какие свойства услуг оказались наиболее полезными для разграничения предложений и какие данные подтвердили выводы. Также отмечаются ограничения проекта и возможные направления продолжения исследования, например расширение выборки агентств или сравнение рынков по регионам.

В список включаются использованные учебные и справочные материалы, нормативные документы, официальные классификаторы и интернет-страницы агентств. Для электронных источников указываются название страницы, организация или автор при наличии, адрес и дата обращения. Перечень должен позволять проверить фактические сведения и отделять правовую информацию от описаний услуг, опубликованных самими участниками рынка.