Содержание
- Введение 1
- Теоретические основы контекстной рекламы 2
- - Основные понятия и терминология 2.1
- - Принципы работы алгоритмов рекламных площадок 2.2
- - Структура рекламной кампании и форматы объявлений 2.3
- Мифы о ключевых словах и таргетинге 3
- - Миф о необходимости использовать только высокочастотные ключевые слова 3.1
- - Миф об отсутствии необходимости геотаргетинга 3.2
- - Миф о том, что таргетинг по интересам неэффективен 3.3
- Мифы об эффективности рекламных бюджетов и ставок 4
- - Миф о необходимости постоянно увеличивать бюджет 4.1
- - Миф о низкой эффективности автоматических стратегий назначения ставок 4.2
- - Миф о том, что низкий CPC гарантирует успех 4.3
- Практический анализ кейсов и показателей эффективности 5
- - Анализ кейса успешной кампании, опровергающей миф о... 5.1
- - Сравнение показателей эффективности кампаний с разными стратегиями ставок 5.2
- - Анализ влияния оптимизации ключевых слов на конверсию 5.3
- Заключение 6
- Список литературы 7