Содержание
- Введение 1
- Теоретические основы метода фокус-групп 2
- - История развития метода фокус-групп 2.1
- - Принципы и особенности метода фокус-групп 2.2
- - Ключевые понятия в методе фокус-групп 2.3
- Этапы проведения фокус-групп 3
- - Определение целей и задач исследования 3.1
- - Отбор участников и разработка сценария 3.2
- - Организация дискуссии и фиксация результатов 3.3
- Анализ данных, полученных в ходе фокус-групп 4
- - Методы качественного анализа данных 4.1
- - Кодирование данных и выявление закономерностей 4.2
- - Интерпретация результатов и формирование выводов 4.3
- Практическое применение метода фокус-групп 5
- - Фокус-группы в маркетинговых исследованиях 5.1
- - Фокус-группы в социологических исследованиях 5.2
- - Примеры успешного применения метода 5.3
- Заключение 6
- Список литературы 7