Содержание
- Введение 1
- Теоретические основы сегментации рынка 2
- - Критерии сегментации 2.1
- - Методы сегментации 2.2
- - Оценка привлекательности сегментов 2.3
- Позиционирование товара: концепции и стратегии 3
- - Концепция позиционирования 3.1
- - Стратегии позиционирования 3.2
- - Карта позиционирования 3.3
- Взаимосвязь сегментации и позиционирования 4
- - Выбор целевого сегмента 4.1
- - Адаптация позиционирования к сегменту 4.2
- - Разработка коммуникационной стратегии 4.3
- Заключение 5
- Список литературы 6