Содержание
- Введение 1
- Теоретические основы B2B брендинга 2
- - Особенности целевой аудитории в B2B сегменте 2.1
- - Отличия B2B брендинга от B2C брендинга 2.2
- - Модели формирования B2B бренда 2.3
- Стратегии управления B2B брендом 3
- - Контент-маркетинг в B2B 3.1
- - Роль цифровых технологий в B2B брендинге 3.2
- - Измерение эффективности B2B брендинговых кампаний 3.3
- Практические кейсы успешных B2B брендов 4
- - Кейс: IBM 4.1
- - Кейс: Cisco Systems 4.2
- - Кейс: Siemens 4.3
- Заключение 5
- Список литературы 6