Содержимое раздела
Этот подраздел детально рассматривает основные социально-психологические теории, объясняющие механизмы влияния на поведение. Анализируются теория социального доказательства, которая показывает, как люди склонны следовать примеру других. Рассматривается теория дефицита, объясняющая увеличение ценности недоступных вещей. Подробно изучается теория взаимности, показывающая, как люди чувствуют себя обязанными отвечать на оказанные им услуги или подарки. В завершение приводится обзор других важных теорий, таких как теория убеждения.