Во вступлении необходимо обозначить актуальность темы маркетинга в банковской сфере, особенно для лидирующих игроков, таких как Сбербанк. Описать кратко роль маркетинга в формировании имиджа банка, привлечении и удержании клиентов, а также увеличении доли рынка. Важно указать на изменения в банковском секторе и соответствующие адаптации маркетинговых стратегий Сбербанка, например, диджитализация и фокус на персонализированные предложения. Также следует сформулировать цель и задачи данного сочинения.

В основной части необходимо подробно рассмотреть маркетинговую деятельность Сбербанка. Следует выделить основные сегменты целевой аудитории и стратегии, применяемые для каждого из них. Нужно описать используемые маркетинговые инструменты: рекламу (телевидение, интернет, наружная), PR-активности, программы лояльности, спонсорство, digital-маркетинг, SMM и другие. Важно проанализировать эффективность этих инструментов, приводя примеры конкретных маркетинговых кампаний и их результатов. Рассмотреть позиционирование Сбербанка, его бренд и имидж, конкурентные преимущества и недостатки в маркетинговом плане. Важно упомянуть о банке как об инноваторе в сфере финтех и маркетинга.

В заключении необходимо подвести итоги анализа маркетинговой деятельности ПАО «Сбербанк России». Обобщить основные выводы о сильных и слабых сторонах маркетинговой стратегии банка, а также его перспективах развития. Нужно сделать оценку эффективности маркетинга Сбербанка и его влияния на достижение целей банка. Можно сформулировать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности, учитывая текущую ситуацию на рынке и тренды в банковской сфере. Важно подчеркнуть значимость маркетинга для дальнейшего успеха Сбербанка.