В этом разделе следует определить понятие цифровой экономики и её влияние на современные бизнес-модели. Обосновать актуальность темы изменений в управлении маркетингом, подчеркнув переход от традиционных методов к цифровым. Кратко обозначить ключевые факторы, провоцирующие эти изменения: распространение интернета, мобильных технологий, социальных сетей, большие данные (Big Data) и искусственный интеллект (AI). Дать определение управлению маркетинговой деятельностью в контексте цифровизации.

В основной части необходимо рассмотреть конкретные изменения в управлении маркетингом, вызванные цифровизацией. Описать переход от массового маркетинга к персонализированному, от традиционной рекламы к контент-маркетингу и SMM. Проанализировать роль Big Data и AI в анализе потребительского поведения и оптимизации маркетинговых кампаний. Рассмотреть новые инструменты и платформы: SEO, SEM, email-маркетинг, контекстная реклама, programmatic advertising. Оценить эффективность различных цифровых каналов и их интеграцию в единую маркетинговую стратегию.

В заключении необходимо обобщить основные изменения в управлении маркетингом, произошедшие в условиях цифровой экономики. Подчеркнуть преимущества и недостатки новых подходов и инструментов. Выявить ключевые тренды и перспективы развития маркетинга в будущем (например, метавселенные, Web3). Обсудить возможные вызовы и риски, связанные с цифровой трансформацией маркетинга, такие как вопросы конфиденциальности данных, кибербезопасности и этики. Сделать вывод о необходимости постоянной адаптации маркетинговых стратегий к меняющимся условиям цифровой среды.