"Экономика (базовый уровень)", Киреев А.
Прибыль показывает, сколько денег остаётся у фирмы после возмещения затрат на производство и продажу товаров или услуг. Чтобы её определить, сравнивают выручку и издержки: прибыль равна выручке минус издержки. Однако одной суммы прибыли недостаточно для оценки бизнеса. Рентабельность помогает понять, насколько эффективно фирма использует затраты и сравнить проекты разного масштаба.
Текст подготовлен нейронной сетью по теме параграфа и не заменяет учебник — важные факты и формулировки сверяйте с ним.
Выручка — денежные средства, которые фирма получает от продажи товаров и услуг. Её рассчитывают как произведение цены одной единицы товара на количество проданных единиц: выручка = цена × количество. Этот показатель показывает общий денежный поток от продаж, но ещё не говорит, сколько фирма заработала.
Издержки — затраты на производство и продажу продукции. В них учитывают сырьё, материалы, труд работников, аренду, оборудование, энергию, транспорт и рекламу. Показатель нужен, чтобы определить, сколько ресурсов фирма потратила ради получения выручки.
Прибыль — разница между выручкой и издержками: прибыль = выручка − издержки. Она возникает, когда поступления от продаж превышают затраты фирмы. Прибыль показывает, какой денежный результат остался после покрытия расходов.
Рентабельность — показатель эффективности деятельности, то есть отношение прибыли к издержкам или выручке. Например, рентабельность по затратам = прибыль ÷ издержки × 100%. Она помогает сравнивать проекты разного размера и оценивать, насколько выгодно используются вложенные ресурсы.
Выручка фирмы складывается из всех продаж, поэтому она зависит сразу от двух величин: цены товара и объёма продаж. Если цена не меняется, увеличение количества проданных изделий повышает выручку. Но слишком высокая цена может уменьшить спрос, поэтому фирме приходится учитывать связь цены с готовностью покупателей приобретать товар.
Производство и продажа невозможны без затрат, потому что фирма использует экономические ресурсы. Ей нужны материалы, труд работников, помещения, оборудование, энергия и услуги других организаций. При увеличении выпуска обычно растут расходы на сырьё и оплату труда, поэтому общая сумма издержек может увеличиваться вместе с объёмом производства.
Связь основных показателей выражается формулой: прибыль = выручка − издержки. Сначала фирма получает деньги от покупателей, затем из этой суммы мысленно вычитает все расходы, связанные с деятельностью. Положительная разница означает прибыль, а отрицательная — убыток.
Рост выручки сам по себе не гарантирует роста прибыли, потому что одновременно могут увеличиться издержки. Например, фирма продала больше товаров, но закупила сырьё по высокой цене и значительно увеличила расходы на доставку. Если затраты выросли сильнее поступлений, прибыль уменьшится, хотя выручка станет больше.
Для оценки деятельности фирма смотрит не только на абсолютную прибыль, но и на рентабельность. Прибыль показывает денежный результат, а рентабельность — сколько результата приходится на единицу затрат или выручки. Поэтому при выборе проекта важно учитывать обе величины: крупная прибыль не всегда означает наиболее эффективное использование ресурсов.
В таблице сначала находят абсолютные суммы, а затем используют их для оценки результата и эффективности. Для сравнения проектов особенно полезна рентабельность: она учитывает не только размер прибыли, но и величину затрат или выручки.
| Показатель | Что показывает | Как определить | Как использовать |
|---|---|---|---|
| Выручка | Общую сумму поступлений от продаж | Цена × количество проданных единиц | Оценить масштаб продаж и денежные поступления |
| Издержки | Затраты фирмы на производство и продажу | Сложить расходы на использованные ресурсы и услуги | Контролировать расходы и планировать выпуск |
| Прибыль | Денежный результат после покрытия затрат | Выручка − издержки | Определить, есть ли заработок или убыток |
| Рентабельность | Относительную эффективность деятельности | Прибыль ÷ издержки × 100% или прибыль ÷ выручка × 100% | Сравнивать проекты и эффективность использования ресурсов |
Мастерская продала 40 изделий по 500 рублей за каждое. Требуется найти выручку. Здесь известны цена одного изделия и количество продаж, поэтому применяется формула общей выручки.
Ответ: выручка мастерской составила 20 000 рублей. Издержки в условии не указаны, поэтому прибыль по этим данным определить нельзя.
Выручка фирмы равна 180 000 рублей, а издержки — 135 000 рублей. Нужно найти прибыль и установить, получила ли фирма убыток. Для этого используем разность между поступлениями и затратами.
Ответ: прибыль равна 45 000 рублей. Убытка нет, поскольку фирма получила положительный финансовый результат.
Два проекта принесли одинаковую выручку — по 300 000 рублей. Издержки первого составили 240 000 рублей, второго — 210 000 рублей. Сначала найдём прибыль каждого проекта, затем сравним рентабельность по формуле прибыль ÷ издержки × 100%.
Ответ: прибыль первого проекта — 60 000 рублей, второго — 90 000 рублей. Более эффективен второй проект: его рентабельность примерно на 17,9 процентного пункта выше.
Называть прибылью всю выручку. Так происходит, когда учитывают только деньги от покупателей и забывают о расходах. Проверьте себя: после расчёта выручки обязательно вычтите издержки.
Считать, что рост продаж обязательно увеличивает прибыль. Продажи могут вырасти одновременно с расходами на сырьё, труд, транспорт или рекламу. Сравните не только новую выручку, но и изменение издержек.
Путать прибыль и рентабельность. Прибыль — это сумма денег, а рентабельность — относительный процент эффективности. Проверьте единицы измерения: прибыль выражается в рублях, рентабельность обычно в процентах.
Вычитать выручку из издержек при расчёте прибыли. Такой порядок даёт противоположный знак и может превратить прибыль в мнимый убыток. Используйте формулу: прибыль = выручка − издержки.
До изучения прибыли нужно понимать, как фирма использует ресурсы для производства и продажи товаров и услуг. Именно стоимость этих ресурсов формирует значительную часть издержек. Поэтому решение о выпуске связано с доступностью и ценой ресурсов.
Тема связана со спросом, предложением и ценой. Изменение рыночных условий влияет на количество продаж и цену, а значит, меняет выручку и итоговую прибыль фирмы.
Понятия пригодятся при изучении предпринимательства и эффективности фирмы. С их помощью можно оценивать проекты и принимать решения о том, что производить, в каком объёме и какие расходы сокращать.
Чем выручка отличается от прибыли?
Выручка — это все деньги, полученные от продажи товаров и услуг. Прибыль находят после вычитания из выручки всех издержек фирмы.
Как рассчитать прибыль фирмы?
Нужно из выручки вычесть издержки: прибыль = выручка − издержки. Если результат отрицательный, фирма получила убыток.
Может ли фирма увеличить выручку, но получить меньшую прибыль?
Да, такое возможно, если издержки увеличились сильнее, чем выручка. Например, рост выпуска может потребовать больше сырья, работников и расходов на продажу.
Чем прибыль отличается от рентабельности?
Прибыль выражается в денежной сумме и показывает финансовый результат. Рентабельность — относительный показатель, который сопоставляет прибыль с затратами или выручкой.
Зачем фирме сравнивать прибыль с издержками?
Так фирма понимает, насколько результативно использует свои ресурсы. Такое сравнение позволяет рассчитывать рентабельность и выбирать более эффективные проекты.
3. Прибыль
