5.5. Индивидуальный и рыночный спрос

Определения и обозначения

Индивидуальный спрос — количество товара, которое один потребитель готов и способен купить при разных ценах за определённый период. Готовность означает, что товар нужен человеку и он согласен заплатить указанную цену. Возможность связана с его бюджетом: желание без средств ещё не образует реальной покупки. Период нужен потому, что спрос за день и за месяц может различаться.

Рыночный спрос — суммарный спрос всех потребителей на товар при каждой возможной цене. Чтобы его найти, складывают количества, которые готовы купить отдельные люди при одной и той же цене. Цены при этом не складывают: они задают условие, при котором сравниваются покупки. Это понятие позволяет оценить общий объём спроса на рынке.

Закон спроса утверждает: при прочих равных условиях снижение цены обычно увеличивает величину спроса, а повышение — уменьшает. «Прочие равные» означает, что доходы покупателей, их предпочтения, число покупателей и другие условия не меняются. Так можно выделить влияние именно цены товара. Закон описывает типичную, а не обязательную для любого случая зависимость.

Кривая спроса — графическое изображение зависимости величины спроса от цены. Цену P откладывают по вертикальной оси, а количество Q — по горизонтальной. Каждая точка кривой связывает конкретную цену с соответствующим ей количеством. График помогает увидеть эту зависимость и сравнивать спрос при разных условиях.

Как это устроено

Решая, сколько купить, потребитель учитывает бюджет: часть денег уже может быть нужна для других товаров, поэтому доступное количество ограничено. Предпочтения влияют на то, насколько важна покупка именно для него. Имеют значение и цены других товаров: если похожая альтернатива дешевле, покупатель может выбрать её. Так сочетание бюджета, вкусов и цен формирует индивидуальный спрос.

Когда цена товара снижается, на ту же сумму можно купить больше его единиц, поэтому он становится доступнее. Покупатель также сравнивает его с альтернативами: если цена одного товара упала, он может предпочесть его похожему товару, цена которого не изменилась. Эти причины объясняют, почему при снижении цены часто растёт количество покупок. Однако вывод предполагает, что другие обстоятельства не изменились.

Чтобы построить кривую индивидуального спроса, сначала составляют таблицу: напротив каждой цены записывают количество, которое потребитель готов купить за выбранный период. Затем каждую пару «цена — количество» отмечают на графике и соединяют точки. При неизменных прочих условиях изменение цены переводит покупателя из одной точки кривой в другую. Это движение вдоль кривой, а не появление нового спроса.

Для рыночного спроса при каждой выбранной цене складывают количества всех отдельных покупателей. Например, если один человек купил бы 3 единицы, а другой при той же цене — 5, общий спрос равен 8 единицам. Повторив сложение для остальных цен, получают точки рыночной кривой. Такой способ называют горизонтальным суммированием, потому что на графике складываются значения количества по горизонтальной оси.

Кривая сдвигается, если меняются условия, определяющие покупки при каждой цене. Рост доходов может увеличить спрос на обычные товары, новые предпочтения — сделать товар привлекательнее, а увеличение числа покупателей — повысить общий спрос. На решения также влияют цены связанных товаров, например заменителей. Изменение цены самого рассматриваемого товара при прочих равных не сдвигает кривую, а меняет величину спроса вдоль неё.

Как это устроено

Индивидуальный и рыночный спрос

Сравнивайте в таблице один признак за другим: особенно важно различать, кто именно принимает решение и как находят общее количество. При расчёте рыночного спроса выбирайте одну цену и складывайте только соответствующие ей индивидуальные количества. Строки о цене и сдвиге помогают понять, изменилось количество на кривой или сами условия спроса.

Разбор задач

Задача 1

При цене 100 рублей покупатель готов купить 2 единицы товара, а при цене 80 рублей — 3. Нужно записать пары цены и количества в таблицу спроса и определить, как меняется величина спроса. Сравним именно соответствующие каждой цене покупки одного и того же потребителя.

1. Запишем первую пару: цена 100 рублей соответствует количеству 2 единицы.
2. Запишем вторую пару: цена 80 рублей соответствует количеству 3 единицы.
3. Сравним пары: цена уменьшилась на 20 рублей, а величина спроса увеличилась на 1 единицу.

Ответ: таблица спроса содержит пары (100; 2) и (80; 3), где сначала указана цена, затем количество. При снижении цены величина спроса выросла с 2 до 3 единиц. Это пример движения вдоль кривой при прочих равных условиях.

Задача 2

При цене 5 рублей первый покупатель приобретает 4 единицы, второй — 3, третий — 2. Требуется найти рыночный спрос при этой цене и объяснить, как получить другие точки рыночной кривой. Поскольку цена для всех покупателей одинаковая, их количества можно складывать.

1. Зафиксируем цену: P = 5 рублей.
2. Сложим количества всех покупателей при этой цене: 4 + 3 + 2 = 9 единиц.
3. Для каждой другой цены отдельно найдём покупки первого, второго и третьего покупателей и сложим их.

Ответ: рыночный спрос при цене 5 рублей равен 9 единицам. Остальные точки получают таким же сложением при каждой отдельной цене. Нельзя складывать покупки, относящиеся к разным ценам, потому что они не описывают один и тот же рыночный уровень цены.

Задача 3

Спрос первого покупателя задан формулой q₁ = max(10 − P, 0), второго — q₂ = max(6 − P, 0). Функция max означает, что выбирают большее из двух чисел, поэтому отрицательное значение заменяется нулём. Найдём общий спрос при P = 4 и P = 8, а затем разберём форму рыночной кривой.

1. При P = 4 первый купит max(10 − 4, 0) = 6 единиц, второй — max(6 − 4, 0) = 2. Сумма равна 8 единицам.
2. При P = 8 первый купит max(10 − 8, 0) = 2 единицы, второй — max(6 − 8, 0) = 0. Рыночный спрос равен 2 единицам.
3. При цене от 0 до 6 спрос предъявляют оба покупателя, поэтому их количества складываются. Выше 6 и до 10 покупает только первый, а при цене 10 и выше оба количества равны нулю.

Ответ: при P = 4 рыночное количество равно 8, при P = 8 — 2. На нижнем ценовом участке рыночный спрос складывается из двух индивидуальных, на участке выше 6 — только из спроса первого покупателя. При цене выше готовности платить покупателя его количество не может быть отрицательным: оно равно нулю.

Типичные ошибки

Первая ошибка — складывать цены или количества, взятые при разных ценах. Так делают, забывая, что рыночный спрос показывает покупки всех людей при одном и том же условии. Проверьте себя: перед сложением запишите общую цену, а затем сложите количества только для неё.

Вторая ошибка — называть снижение цены сдвигом кривой. Поскольку при прочих равных меняется лишь цена товара, покупатель переходит в другую точку той же кривой. Чтобы проверить ответ, спросите себя, изменилось ли количество или появились новые условия покупок.

Третья ошибка — понимать закон спроса как безусловное правило, будто повышение цены всегда и при любых обстоятельствах сокращает покупки. Закон описывает типичную зависимость при прочих равных условиях, а доходы и предпочтения могут измениться одновременно с ценой. Проверка проста: укажите, какие условия вы считаете неизменными.

Четвёртая ошибка — считать рыночным спросом спрос одного условного «среднего» покупателя. Такой подход не учитывает различия между людьми и их решениями. Проверьте себя: в рыночном количестве должны быть представлены все покупатели, а результат получают сложением их индивидуальных количеств при одной цене.

Связь с другими темами

Для изучения спроса нужны понятия цены, товара и потребителя, а также представление об ограниченности бюджета: покупатель не может приобрести всё, что хочет. Полезно уметь читать таблицы и графики, потому что спрос выражают парами «цена — количество» и изображают кривой. Позже эти знания пригодятся при изучении рыночного равновесия и взаимодействия спроса с предложением. На их основе можно анализировать, как налоги и другие изменения условий рынка влияют на покупки.

Что запомнить

• Индивидуальный спрос описывает решение одного потребителя, рыночный — всех потребителей вместе.
• При каждой цене рыночное количество находят сложением индивидуальных количеств.
• Величина спроса — количество товара, соответствующее конкретной цене.
• Изменение цены самого товара при прочих равных условиях вызывает движение вдоль кривой спроса.
• Изменение доходов, предпочтений или числа покупателей может сдвинуть кривую спроса.
• Обычно между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.