Данный доклад представляет собой детальный анализ модели Виктора Шкловского, ключевой фигуры в формальной школе литературоведения, в рамках современной теории коммуникации. Мы рассмотрим его вклад в понимание механизмов восприятия и передачи информации, а также его влияние на развитие таких понятий, как «остранение» и «сдвиг». Основное внимание уделено интеграции идей Шкловского в контекст коммуникационных процессов, демонстрируя их применимость в различных областях, включая медиа, рекламу и культурные исследования. Будут проанализированы примеры практического использования его теоретических концепций для расширения понимания коммуникативных стратегий.