В этом разделе раскрывается тема маркетинговых исследований для ценообразования, формулируются проблема, цель, задачи и гипотеза проекта. Объясняется, почему выбор цены требует изучения спроса, конкурентов и ожиданий покупателей, а также кратко описываются объект исследования, методы сбора информации и предполагаемый практический результат.

Раздел посвящён раскрытию экономического содержания цены и её функциям на рынке. Здесь рассматриваются себестоимость, прибыль, спрос, предложение, конкуренция, качество и ценность товара для потребителя. Отдельно объясняется, почему одинаковый продукт может иметь разную стоимость в разных компаниях и сегментах рынка.

В разделе описывается, как маркетинговая информация используется при принятии ценовых решений. Рассматриваются цели исследования, этапы постановки задачи, выбор целевой аудитории, сбор первичных и вторичных данных, а также требования к достоверности и сопоставимости полученных сведений.

Здесь сравниваются опросы, интервью, наблюдение, анализ продаж, методы Ван Вестендорпа и Gabor–Granger. Поясняется, какие вопросы позволяют выявить приемлемый ценовой диапазон, как измеряется реакция покупателей на изменение стоимости и какие ограничения имеют субъективные ответы респондентов.

Раздел посвящён сбору и сравнению информации о товарах-конкурентах, их ценах, характеристиках, скидках, условиях доставки и сервисе. На основе сравнительной таблицы определяется рыночный диапазон стоимости и выявляются преимущества, которые могут оправдать более высокую или, наоборот, более низкую цену.

В этой части описываются объект и выборка исследования, составление анкеты, порядок распространения вопросов и правила обработки ответов. Обосновывается выбор продукта, формулируются критерии оценки данных и указываются способы уменьшения ошибок, связанных с небольшим количеством респондентов или неслучайным отбором.

Раздел содержит таблицы и диаграммы с результатами опроса, расчёт долей ответов и сравнение полученных значений с предложениями конкурентов. Показывается последовательность перехода от первичных данных к предполагаемому ценовому диапазону с учётом себестоимости, спроса, планируемой выручки и особенностей целевой аудитории.

В разделе формулируется практическое предложение по цене исследуемого товара или услуги. Рекомендация обосновывается результатами опроса, конкурентным анализом и экономическими расчётами; дополнительно рассматриваются возможные скидки, тестирование цены, риски ошибочного решения и условия, при которых цену следует пересмотреть.

В заключении обобщаются результаты теоретического и практического этапов, проверяется достижение цели и выполнение поставленных задач. Формулируется ответ на проблему проекта, оценивается полезность выбранных методов и указываются ограничения исследования, включая объём выборки, условный характер данных и необходимость дальнейшей проверки продажами.

В список литературы включаются учебники по экономике и маркетингу, научно-популярные и профессиональные материалы о ценообразовании, официальные статистические источники и интернет-публикации. Для каждого источника необходимо указать автора или организацию, название, год публикации и ссылку, если материал размещён в сети.