В разделе объясняется, почему узнаваемость сезонных фестивалей важна для культурной жизни Воронежа и участия жителей в городских событиях. Формулируются проблема, цель, задачи, объект и методы проекта. Также кратко описывается практический результат: информационная кампания, включающая исследование аудитории, медиаплан и набор промоматериалов для продвижения фестиваля.

Пункт посвящён определению фестиваля и его отличиям от разового городского мероприятия. Рассматриваются сезонность, тематическая направленность, программа, место проведения и взаимодействие с посетителями. На примере Платоновского фестиваля искусств и фестиваля «Город-сад» показывается, какие культурные особенности могут стать основой для запоминаемого образа события.

Здесь анализируются элементы, по которым аудитория узнаёт фестиваль: название, логотип, цветовая гамма, слоган, характерные фотографии и регулярность публикаций. Отдельно рассматривается значение конкретной информации — даты, места, программы и стоимости. Пункт помогает определить требования к содержанию будущих афиш и цифровых сообщений.

В разделе выделяются основные группы потенциальных посетителей: подростки, молодёжь, семьи с детьми, жители разных районов и гости города. Сравниваются социальные сети, городские сайты, сообщества, наружные афиши и рекомендации знакомых. Для каждого канала определяются преимущества, ограничения и подходящий тип сообщения.

Практическая часть начинается с подготовки анкеты и проведения опроса среди жителей Воронежа. Участникам предлагается сообщить, знают ли они о сезонных фестивалях, где получают сведения и какие причины мешают посещению. Полученные ответы группируются, представляются в таблицах или диаграммах и используются для обоснования дальнейших решений.

На основе результатов опроса формулируется концепция продвижения условного сезонного фестиваля. Определяются основное сообщение, тон общения, визуальные ассоциации, набор обязательных сведений и сроки публикаций. Особое внимание уделяется простоте восприятия, достоверности данных и возможности быстро перейти от объявления к полной программе.

В пункте описывается подготовка практического продукта: афиши, шаблона поста, идеи короткого видеоролика и QR-кода. Для каждого материала указывается место размещения, предполагаемая аудитория и время публикации. Медиаплан выстраивается так, чтобы информация появлялась заранее, напоминала о событии перед началом и сохраняла доступ к программе во время фестиваля.

Раздел содержит критерии, по которым можно проверить результативность разработанной кампании. Рассматриваются охват публикаций, количество переходов по QR-коду, ответы на повторный опрос, посещаемость страницы и изменение доли информированных жителей. Также указываются ограничения проекта: небольшой объём выборки, условный характер материалов и зависимость результата от реальных ресурсов организаторов.

В заключении обобщаются результаты изучения сезонных фестивалей и опроса аудитории. Формулируется, какие каналы и элементы оформления наиболее подходят для повышения узнаваемости событий в Воронеже. Представляется практическая ценность созданных материалов и обозначаются возможности их дальнейшего использования организаторами, школами, учреждениями культуры и городскими сообществами.

В список включаются официальные сайты и страницы фестивалей, материалы учреждений культуры Воронежа, публикации о культурном маркетинге и источники по разработке социальной рекламы. Для каждого ресурса необходимо указать название, автора или организацию, ссылку и дату обращения. Отдельно следует отметить материалы, использованные для проверки фактов и подготовки практических рекомендаций.