Содержание
- Введение 1
- Теоретические основы медиапланирования 2
- - Понятие и функции медиапланирования 2.1
- - Классификация и характеристики СМИ 2.2
- - Основные модели медиапланирования 2.3
- Процесс составления медиаплана 3
- - Анализ рынка и целевой аудитории 3.1
- - Формирование медиастратегии и бюджета 3.2
- - Выбор каналов коммуникации и разработка графика размещения рекламы 3.3
- Специфика взаимодействия со СМИ 4
- - Работа с журналистами и редакторами 4.1
- - Подготовка материалов для СМИ 4.2
- - Организация мероприятий для СМИ 4.3
- Практические примеры успешных медиапланов в работе со СМИ 5
- - Кейс 1: Медиакампания компании X 5.1
- - Кейс 2: Медиакампания компании Y 5.2
- - Кейс 3: Медиакампания компании Z 5.3
- Заключение 6
- Список литературы 7