Содержание
- Введение 1
- Психологические аспекты поведения потребителей 2
- - Мотивация и потребности потребителя 2.1
- - Восприятие и внимание потребителя 2.2
- - Убеждения, установки и изменение потребительских предпочтений 2.3
- Социологические факторы, влияющие на поведение потребителей 3
- - Влияние культуры и субкультур на потребительское поведение 3.1
- - Роль референтных групп и социальных сетей 3.2
- - Влияние семьи и жизненного цикла на потребительское поведение 3.3
- Экономические модели поведения потребителей 4
- - Теория рационального выбора и модель полезности 4.1
- - Влияние ценовой политики на потребительское поведение 4.2
- - Эластичность спроса и ее значение для маркетинга 4.3
- Практическое применение моделей потребительского поведения в маркетинге 5
- - Сегментация рынка и таргетинг 5.1
- - Разработка маркетинговых коммуникаций 5.2
- - Анализ эффективности маркетинговых кампаний 5.3
- Заключение 6
- Список литературы 7