17. Рыночные структуры

Определения и обозначения

Рыночная структура — это устройство рынка, которое определяет условия конкуренции и поведение продавцов. Она показывает, сколько фирм соперничают, насколько похожи их товары и могут ли они воздействовать на цену. Это понятие нужно, чтобы объяснить различия в поведении компаний на разных рынках.

Совершенная конкуренция — рынок с множеством продавцов, однородным товаром и свободным входом и выходом. Однородный товар не имеет заметных различий у разных производителей. Такая модель нужна как условный образец для понимания ситуации, в которой ни одна фирма не обладает рыночной властью.

Монополия — положение единственного продавца, у которого нет близких конкурентов. Покупатели не могут легко заменить его товар предложением другой фирмы. Поэтому монополист способен влиять на цену и объём продаж, хотя спрос покупателей всё равно ограничивает его решения.

Несовершенная конкуренция — ситуация, в которой отдельные продавцы могут влиять на рыночную цену. К её основным формам относят монополистическую конкуренцию и олигополию. Термин помогает объединить рынки, где конкуренция сохраняется, но фирмы обладают некоторой рыночной властью.

Как это устроено

Число продавцов важно потому, что оно определяет распределение рыночной власти. Если фирм много, покупатель может выбрать другого продавца, и отдельной компании трудно навязать свои условия. Если продавцов мало, каждая фирма получает большую долю рынка и сильнее влияет на результат.

При совершенной конкуренции отдельный продавец не может заметно изменить рыночную цену. Его товар полностью заменим товарами других фирм, поэтому повышение цены приведёт к уходу покупателей. Снижение цены также обычно невыгодно: фирма может продать весь доступный объём по уже сложившейся рыночной цене.

Сходство товаров определяет, насколько легко покупателю заменить один товар другим. При одинаковом товаре решающими становятся цена и доступность, а при различиях важны качество, марка, дизайн и сервис. Поэтому уникальность товара или отсутствие близких заменителей дают продавцу больше возможностей влиять на цену и объём предложения.

Монополистическая конкуренция сочетает большое число продавцов с различиями между товарами. Каждая фирма стремится выделить свой товар и получить постоянных покупателей, но рядом остаются конкуренты с похожими предложениями. В олигополии фирм мало, поэтому изменение цены, выпуска или рекламы одной компании может вызвать ответные действия других.

Барьеры входа затрудняют появление новых конкурентов и тем самым защищают положение действующих фирм. К ним относятся исключительные права, контроль над важными ресурсами, лицензии и высокие первоначальные затраты. Чем труднее войти на рынок, тем дольше крупные продавцы могут сохранять влияние на цену и предложение.

Сравнение основных рыночных структур

Чтобы определить структуру, сначала оцените число продавцов и свойства товара, а затем проверьте влияние на цену и барьеры входа. Таблица показывает типичные модели, поэтому реальный рынок может сочетать признаки нескольких структур.

Разбор задач

Задача 1. На рынке много продавцов одинакового товара, и новым фирмам легко начать продажи. Определите рыночную структуру и назовите два подтверждающих признака. Нужно сопоставить все условия с характеристиками известных моделей.

1. Определяем число продавцов: их много, значит, доля отдельной фирмы невелика.
2. Проверяем товар: он одинаков у разных продавцов, поэтому покупателю легко заменить предложение одной фирмы другим.
3. Проверяем вход: новым фирмам легко начать продажи, значит, существенных барьеров нет.

Ответ: это совершенная конкуренция. Её подтверждают множество продавцов и однородный товар; свободный вход дополнительно поддерживает такой вывод.

Задача 2. В городе работают десятки кофеен, продающих похожие, но различающиеся по ассортименту и оформлению товары. Определите структуру рынка и объясните, почему продавцы могут немного влиять на цену. Здесь нужно учитывать не только количество заведений, но и различия их предложений.

1. Десятки кофеен означают, что продавцов много и рынок не контролирует одна фирма.
2. Ассортимент и оформление различаются, поэтому товары не являются полностью одинаковыми.
3. Своеобразие предложения формирует привязанность части клиентов, и кафе может немного изменить цену, не потеряв всех покупателей.

Ответ: это монополистическая конкуренция. Продавцов много, но дифференциация товара даёт каждому кафе ограниченную возможность влиять на цену.

Задача 3. На рынке действуют три крупные фирмы, каждая учитывает возможную реакцию соперников. Появление новых компаний затруднено большими затратами. Определите структуру рынка и обоснуйте ответ по числу продавцов, барьерам входа и взаимозависимости решений.

1. Три крупные фирмы означают, что основная часть рынка сосредоточена у нескольких продавцов, а не у одного.
2. Большие первоначальные затраты создают барьер входа и мешают появлению новых конкурентов.
3. Учёт реакции соперников показывает взаимозависимость решений, характерную для крупных фирм на одном рынке.

Ответ: это олигополия. Её признаки — несколько крупных продавцов, высокие барьеры входа и зависимость решений каждой фирмы от действий конкурентов.

Типичные ошибки

Ошибка — считать любой рынок с одним заметным продавцом монополией. Её допускают, когда не проверяют наличие близких конкурентов и товаров-заменителей. Для проверки нужно выяснить, может ли покупатель легко перейти к другому предложению.

Ошибка — путать олигополию с монополией. Причина в том, что в обоих случаях рынок контролируют крупные фирмы, но при олигополии их несколько. Проверьте число самостоятельных продавцов и взаимную зависимость их решений.

Ошибка — считать, что различия между товарами исключают конкуренцию. На самом деле при монополистической конкуренции фирмы соперничают за покупателей, хотя предлагают разные варианты. Спросите себя, есть ли у клиента возможность выбрать похожий товар другой фирмы.

Ошибка — делать вывод только по числу продавцов. Один и тот же показатель нужно сопоставить со свойствами товара, влиянием на цену и барьерами входа. Полная проверка всех признаков точнее, чем механический подсчёт фирм.

Связь с другими темами

До изучения рыночных структур нужно понимать, что такое рынок, спрос, предложение, цена и конкуренция. Эти понятия объясняют, почему изменение числа продавцов или свойств товара влияет на поведение фирм.

Тема помогает анализировать ценообразование и решения компаний, а также подводит к изучению государственного регулирования рынков. Зная структуру рынка, легче понять, когда государству нужно ограничивать монопольную власть или поддерживать конкуренцию.

Что запомнить

• Рыночную структуру определяют по совокупности признаков, а не по одному показателю.
• При совершенной конкуренции отдельный продавец практически не влияет на рыночную цену.
• Монополия предполагает единственного продавца без близких конкурентов.
• Монополистическая конкуренция сочетает множество продавцов с различиями между товарами.
• Олигополия — рынок, на котором основную роль играют несколько крупных фирм.
• Барьеры входа затрудняют появление новых продавцов.