§ 7. Конкуренция и её виды

Определения и обозначения

Конкуренция — соперничество участников рынка за выгодные условия производства и продажи товаров, а также за покупателей. Она помогает понять, почему фирмы ищут способы привлечь клиентов, а покупатели сравнивают предложения. Конкурировать могут не только продавцы между собой: покупатели тоже соперничают за ограниченные товары.

Совершенная конкуренция — рыночная ситуация, в которой действует множество продавцов и покупателей, товары однородны, а отдельный участник не может влиять на рыночную цену. Однородный товар — такой, который покупатели считают одинаковым по основным свойствам. Это понятие нужно, чтобы отличать рынок, где цена складывается под влиянием общего спроса и предложения, от рынков с заметным влиянием отдельных фирм.

Несовершенная конкуренция — ситуация, при которой отдельные продавцы или покупатели способны влиять на цену и условия рынка. Возможность влиять не означает полной свободы: фирму по-прежнему ограничивают спрос и действия соперников. Понятие объединяет разные типы рынков, на которых участники обладают неодинаковой рыночной властью.

Монополия — рыночная структура, при которой товар или услугу предлагает один продавец, не имеющий близких заменителей. Заменитель — другой товар, которым покупатель может удовлетворить ту же потребность. Это определение позволяет отличить монополию от просто крупной фирмы, которая работает рядом с другими продавцами и сталкивается с сопоставимыми предложениями.

Как это устроено

Конкуренция возникает потому, что ресурсы и деньги покупателей ограничены, а продавцы стремятся получить прибыль. Фирмам приходится бороться за спрос, то есть за готовность людей покупать товары, и за необходимые для производства ресурсы. Покупатели, в свою очередь, выбирают, на что потратить деньги, сравнивая цену и свойства предложений. Поэтому на рынке встречаются интересы продавцов и покупателей.

Соперничество может побуждать производителей искать более эффективные способы работы: сокращать лишние расходы, повышать качество и разрабатывать новые товары. Причина в том, что покупатели могут перейти к другому продавцу, если предложение им не подходит. Однако результат зависит от условий рынка: при слабом соперничестве у фирмы меньше причин менять товар или улучшать обслуживание. Поэтому наличие конкуренции само по себе не гарантирует одинаковых выгод для всех.

При совершенной конкуренции продавцов много, а товары однородны, поэтому покупателю обычно нет причины предпочесть одного продавца только из-за особенностей товара. Если отдельная фирма назначит цену выше рыночной, покупатели смогут обратиться к другим продавцам. Если она установит цену ниже, то может недополучить выручку, не получив преимущества надолго. Поэтому фирма ориентируется на цену, которая складывается на рынке в целом.

При несовершенной конкуренции продавцы имеют разную возможность влиять на цену и привлекать покупателей. Монополия предполагает одного продавца; олигополия — нескольких крупных участников, чьи решения могут менять ситуацию для конкурентов; монополистическая конкуренция — множество продавцов, предлагающих товары с различиями. Эти различия помогают фирмам выделяться, а небольшое число крупных участников делает их решения особенно заметными друг для друга.

Фирмы соперничают ценовыми и неценовыми способами. При ценовой конкуренции продавец меняет цену, чтобы сделать предложение привлекательнее или удержать покупателей. Неценовая конкуренция нужна, когда фирма стремится выделиться без снижения цены: для этого она может менять качество, ассортимент, рекламу и обслуживание. Выбор способа зависит от того, что ценят покупатели и насколько легко им перейти к конкуренту.

Формы рыночной конкуренции

Сначала сравни число продавцов и выясни, одинаковые ли у них товары: это помогает отделить совершенную конкуренцию от монополистической. Затем оцени, может ли участник влиять на цену и учитывает ли он решения соперников. Примеры в последней строке иллюстрируют признаки, но форму рынка нужно определять по совокупности условий.

Разбор задач

Задача 1. Объясните, почему фермеры, продающие одинаковую продукцию на большом рынке, обычно не могут самостоятельно назначить любую цену. Здесь важно не только то, что продавцы — фермеры, но и то, как устроен рынок. Нужно проверить число продавцов, сходство продукции и реакцию покупателей.

1. Уточняем условие: на большом рынке действует много продавцов, а продукция одинакова по основным свойствам.
2. Соотносим признаки с совершенной конкуренцией: многочисленность участников и однородность товара.
3. Представляем, что один фермер завышает цену: покупатель может приобрести такую же продукцию у другого продавца.

Ответ: фермер ориентируется на рыночную цену, поскольку отдельный продавец не может навязать покупателям свою цену. Она складывается под влиянием общего спроса и предложения.

Задача 2. На рынке действуют кафе с похожими, но отличающимися меню и уровнем обслуживания. Определите форму конкуренции и обоснуйте ответ. Чтобы не спутать её с совершенной конкуренцией, важно проверить не только количество продавцов, но и различия между предложениями. Сходство заведений не означает, что их услуги полностью одинаковы.

1. Замечаем, что кафе много: значит, рынок не похож на монополию или олигополию.
2. Сравниваем предложения: меню и обслуживание различаются, поэтому товары не однородны.
3. Соединяем признаки: много продавцов и различия между товарами характерны для монополистической конкуренции.

Ответ: это монополистическая конкуренция. Кафе могут привлекать посетителей качеством блюд, ассортиментом, рекламой и обслуживанием, а не только ценой.

Задача 3. На рынке действуют три крупных производителя, и решение одного о снижении цены влияет на действия остальных. Определите форму рынка и объясните, почему участники учитывают поведение конкурентов. Здесь нужно учесть и число продавцов, и взаимное влияние их решений. Один факт о снижении цены ещё не доказывает вид рынка, но в условии есть важная подсказка — реакция остальных.

1. Считаем продавцов: крупных производителей всего три, то есть их немного.
2. Проверяем взаимозависимость: решение одного производителя меняет условия для остальных.
3. Сопоставляем признаки с формами рынка: небольшое число крупных фирм и взаимное влияние характерны для олигополии.

Ответ: это олигополия. Каждая фирма учитывает возможную реакцию конкурентов, потому что их ответное снижение цены или изменение предложения может повлиять на её продажи.

Типичные ошибки

Ошибка — считать конкуренцией только снижение цен. Её допускают, потому что именно изменение цены сразу заметно покупателю, но фирмы могут соперничать качеством, ассортиментом, рекламой и обслуживанием. Проверь себя: если продавец улучшает сервис, чтобы привлечь клиентов, он тоже конкурирует.

Ошибка — путать совершенную и монополистическую конкуренцию. В обоих случаях продавцов много, поэтому легко не заметить главное различие: товары при совершенной конкуренции однородны, а при монополистической — различаются. Чтобы проверить ответ, сравни не только число участников, но и предложения.

Ошибка — называть любой крупный бизнес монополией. Размер фирмы может казаться главным признаком, однако рядом с ней могут действовать сопоставимые продавцы или существовать близкие заменители. Проверь, есть ли другие поставщики и могут ли покупатели перейти на похожий товар: если да, одного размера недостаточно для вывода о монополии.

Ошибка — считать, что при несовершенной конкуренции продавец полностью свободен назначать цену. Её допускают, когда путают возможность влиять на цену с возможностью делать всё что угодно. Спрос, соперники и заменители ограничивают фирму; проверка проста: подумай, что произойдёт, если покупатели откажутся от её предложения или найдут альтернативу.

Связь с другими темами

Для понимания конкуренции нужны понятия рынка, спроса и предложения: именно их взаимодействие помогает объяснить, как складывается цена. Издержки производства показывают, во что фирме обходится выпуск товара, и помогают понять, почему она стремится работать эффективнее. С этими знаниями проще разбирать решения продавцов и выбор покупателей.

Тема связана с поведением фирм и ценообразованием: вид рынка влияет на то, насколько участник способен воздействовать на цену. Она также помогает понять роль государства в ограничении монополизма, то есть чрезмерного сосредоточения рыночной власти. Эти связи позволяют рассматривать конкуренцию не отдельно, а как часть работы всей экономики.

Что запомнить

• Конкуренция — соперничество участников рынка за покупателей и выгодные условия деятельности.
• Конкуренция бывает ценовой и неценовой.
• Совершенная конкуренция предполагает множество участников и однородные товары.
• Несовершенная конкуренция позволяет отдельным участникам влиять на рыночные условия.
• Монополия — рынок с одним продавцом, олигополия — с небольшим числом крупных продавцов.
• Монополистическая конкуренция сочетает множество продавцов с различиями между их товарами.