§ 5. Конкуренция и ее виды

Определения и обозначения

Конкуренция — соперничество производителей и продавцов за покупателя, долю рынка и получение прибыли. Иными словами, фирмы стараются предложить рынку более привлекательные условия, чем соперники. Это понятие помогает объяснить, почему предприятия меняют цены, качество и способы обслуживания.

Совершенная конкуренция — модель рынка, на котором действует множество продавцов и покупателей, а отдельный участник не может влиять на рыночную цену. Его товар обычно сходен с товарами других продавцов, поэтому покупатель легко выбирает между предложениями. Понятие нужно для анализа ситуации, где цена складывается под воздействием всего рынка.

Несовершенная конкуренция — ситуация, при которой отдельный продавец или небольшая группа продавцов способны влиять на цену, объём предложения или условия продажи. Такое влияние появляется, например, при большом размере фирмы или при наличии препятствий для новых участников. Термин позволяет отличить реальный рынок с сильными компаниями от идеальной модели совершенной конкуренции.

Ценовая и неценовая конкуренция — это соперничество соответственно через изменение цены и через качество, ассортимент, рекламу, сервис и другие характеристики товара. При ценовой борьбе фирма делает предложение дешевле, а при неценовой старается дать покупателю дополнительные преимущества. Такое различие показывает, каким именно способом компания привлекает спрос.

Как это устроено

Конкуренция возникает потому, что ресурсы, деньги покупателей и их спрос ограничены. Если несколько фирм хотят использовать одни и те же материалы, труд и оборудование, они вынуждены искать более выгодные решения. Борьба за прибыль заставляет производителя учитывать потребности покупателей, иначе товар останется непроданным.

Под давлением конкурентов продавец не может бесконечно повышать цену без улучшения предложения. Покупатель способен перейти к сопернику, поэтому фирмы стараются устанавливать приемлемые цены и сокращать издержки производства. В результате конкуренция обычно расширяет выбор и не позволяет отдельному продавцу без причины диктовать условия.

Соперничество влияет не только на цену, но и на качество товаров. Чтобы сохранить клиентов, компания улучшает характеристики продукции, делает её надёжнее и удобнее, а также расширяет ассортимент. Покупатель получает возможность выбрать товар, соответствующий его доходам и потребностям.

Конкуренция подталкивает фирмы внедрять новшества: новые технологии, способы доставки, формы оплаты и обслуживания. Нововведение может снизить затраты или создать преимущество перед соперниками, поэтому предприятия заинтересованы в поиске более эффективных решений. Даже успешной компании приходится развиваться, поскольку другие участники могут повторить её предложение.

Ценовая конкуренция действует через скидки, акции и установление более низкой цены, но этот способ имеет пределы. Сильное снижение цены может уменьшить прибыль или заставить фирму экономить на качестве, а покупатель не всегда выбирает самый дешёвый товар. Поэтому компании часто используют неценевые методы: рекламу, дизайн, гарантию, сервис, уникальные свойства и удобство покупки.

Виды конкуренции и их основные признаки

Таблицу удобно читать по строкам: сначала определите основание выделения, затем сравните признаки и пример. Совершенная и несовершенная конкуренция различаются рыночной властью, а ценовая и неценовая — способом борьбы. Добросовестная и недобросовестная конкуренция показывают, соблюдает ли фирма установленные правила.

Разбор задач

Задача 1

Условие: объясните, почему появление в городе нескольких пекарен может привести к снижению цен и улучшению качества хлеба. Нужно связать изменение числа продавцов с поведением покупателей и производителей. Важно не утверждать, что цена обязательно снизится в любой ситуации.

1. Сравним ситуацию с одной пекарней и ситуацию с несколькими продавцами.
2. Покупатель получает выбор и может перейти к пекарне с более выгодной ценой или лучшим хлебом.
3. Чтобы не потерять клиентов, пекарни сокращают лишние затраты, улучшают рецептуру и обслуживание.

Ответ: появление соперников усиливает конкуренцию, поэтому пекарни стремятся снизить цену, повысить качество и предложить новые виды хлеба. Итог зависит от спроса, затрат и поведения фирм, но выбор покупателей обычно расширяется.

Задача 2

Условие: один магазин снижает цену на товар, а его соперник предлагает бесплатную доставку и расширенную гарантию. Определите виды конкуренции по способу борьбы за покупателя. Нужно отдельно оценить действия каждого магазина.

1. Снижение цены прямо меняет денежные условия покупки, значит, это ценовая конкуренция.
2. Бесплатная доставка и расширенная гарантия не обязательно уменьшают цену товара.
3. Эти преимущества улучшают сервис и снижают риски покупателя, поэтому относятся к неценовой конкуренции.

Ответ: первый магазин использует ценовую конкуренцию, а второй — неценовую. Оба способа законны, если сведения о предложениях достоверны и условия понятны покупателю.

Задача 3

Условие: несколько крупных компаний контролируют основную часть продаж на рынке. Нужно определить, почему такой рынок нельзя считать рынком совершенной конкуренции. Сравниваем не название компаний, а их число и способность влиять на условия рынка.

1. При совершенной конкуренции продавцов много, а отдельный участник не может заметно изменить рыночную цену.
2. Здесь основная часть продаж сосредоточена у нескольких компаний, поэтому их решения заметно влияют на предложение.
3. Крупные фирмы могут обладать рыночной властью, а новым участникам бывает трудно войти на рынок.

Ответ: это рынок несовершенной конкуренции, потому что небольшая группа продавцов способна влиять на цену или другие условия. Само наличие крупных компаний ещё не означает монополию: для монополии значимых конкурентов практически не должно быть.

Типичные ошибки

Ошибка 1. Считать конкуренцией только борьбу по цене. Её допускают, потому что цена заметнее других признаков, но соперничество бывает также за счёт качества, ассортимента, рекламы и сервиса. Проверьте себя: назовите, меняется ли цена или фирма предлагает иное преимущество.

Ошибка 2. Путать совершенную конкуренцию с отсутствием конкуренции. На самом деле продавцов много, соперничество велико, но отдельный продавец не контролирует цену. Проверьте себя по двум вопросам: есть ли множество участников и может ли один из них диктовать цену.

Ошибка 3. Называть любое крупное предприятие монополистом. Большой размер ещё не доказывает отсутствие соперников: монополия означает отсутствие значимых конкурентов на конкретном рынке. Проверьте, контролирует ли фирма почти весь рынок и существуют ли реальные альтернативы для покупателей.

Ошибка 4. Считать недобросовестную конкуренцию обычным способом борьбы. Обман, ложные сведения и незаконное использование чужих обозначений нарушают правила и могут ущемлять потребителей и соперников. Проверьте, достоверна ли реклама и не присваивает ли фирма чужую репутацию.

Связь с другими темами

До изучения конкуренции нужно понимать, как работают рынок, спрос, предложение и цена. Также понадобятся понятия производителя, потребителя и мотива получения прибыли. Они помогают объяснить, почему фирмы соперничают и как покупатели влияют на их решения.

Тема связана с типами рыночных структур, монополией и олигополией, то есть рынком, где главную роль играют несколько крупных продавцов. Она также переходит к государственному регулированию экономики и защите прав потребителей. Эти темы показывают, как ограничивают рыночную власть и нарушения правил.

Дальше знания пригодятся при анализе поведения фирм, рыночных цен, качества товаров и последствий экономической политики. По признакам рынка можно оценить, кто влияет на цену и какие способы борьбы используют компании. Это помогает делать выводы не только по рекламе, но и по устройству самого рынка.

Что запомнить

• Конкуренция — соперничество участников рынка за покупателя и прибыль.
• Конкуренция побуждает производителей снижать издержки, повышать качество и расширять ассортимент.
• Ценовая конкуренция основана на изменении цены.
• Неценовая конкуренция основана на качестве, свойствах товара, рекламе и обслуживании.
• При совершенной конкуренции отдельный продавец не может существенно влиять на рыночную цену.
• При несовершенной конкуренции отдельные продавцы способны влиять на условия рынка.
• Недобросовестная конкуренция нарушает законные интересы соперников и потребителей.