6.3. Рынки с ослабленной конкуренцией

Определения и обозначения

Несовершенная конкуренция — рыночная ситуация, при которой отдельные продавцы могут влиять на цену и условия продажи. В отличие от рынка, где фирмы принимают цену как заданную, здесь у продавца есть пространство для выбора. Понятие помогает описывать рынки, на которых конкуренция не устраняет влияние отдельных компаний.

Монополия — рынок, на котором один продавец предлагает товар или услугу, не имеющие близких заменителей. Покупателям трудно перейти к другому поставщику, поэтому фирма получает значительную рыночную власть. Это определение нужно, чтобы отличать настоящую монополию от ситуации, когда просто есть одна заметная крупная компания.

Олигополия — рынок, на котором основную часть предложения контролируют несколько крупных производителей. Каждая фирма достаточно велика, чтобы её решения могли повлиять на рынок, а значит, и на конкурентов. Понятие помогает понять, почему такие компании не выбирают цены и объёмы выпуска, не учитывая реакцию соперников.

Монополистическая конкуренция — рынок, где действует много продавцов, предлагающих похожие, но различающиеся товары. Различия могут быть связаны с качеством, маркой, внешним видом или местом продажи. Это понятие объясняет, как множество фирм конкурируют между собой, сохраняя возможность выделять собственный товар.

Как это устроено

Возможность фирмы влиять на цену зависит от числа продавцов и сходства их товаров. Если продавцов много и покупатель легко найдёт такой же товар у другой фирмы, повышение цены грозит потерей клиентов. Когда продавцов мало или товар трудно заменить, покупателям сложнее переключиться. Поэтому у фирмы появляется больше возможностей выбирать цену, хотя спрос всё равно ограничивает её решения.

Новые фирмы выходят на рынок не всегда: им могут мешать барьеры входа. Например, действующая компания контролирует важный ресурс, без которого нельзя производить товар, или обладает патентом, ограничивающим использование технологии. В других случаях необходимы очень крупные первоначальные вложения либо закон ограничивает число поставщиков. Чем труднее преодолеть такие препятствия, тем слабее угроза появления конкурентов, способных отнять покупателей.

Монополист выбирает цену и объём выпуска, ориентируясь на спрос покупателей. Повышение цены может увеличить выручку с единицы товара, но часть людей откажется от покупки; увеличение выпуска также имеет смысл лишь тогда, когда товар удастся продать. Отсутствие близких заменителей усиливает рыночную власть, потому что покупателям труднее перейти к другому продукту. Но власть не безгранична: даже при монополии слишком высокая цена способна сократить спрос.

Олигополисты учитывают решения друг друга, потому что на рынке работают всего несколько крупных продавцов. Если одна компания снижает цену, она может привлечь клиентов конкурентов, а те — ответить собственным снижением. Поэтому фирма оценивает не только спрос, но и вероятную реакцию соперников. Такая взаимозависимость влияет на выбор цен и объёмов выпуска: решение, выгодное одной компании отдельно, может привести к ответным действиям остальных.

При монополистической конкуренции фирмы стараются сделать похожий товар особенным. Они меняют качество, оформление, ассортимент, место продажи и создают узнаваемую марку; реклама помогает сообщить об этих отличиях покупателям. Если человек предпочитает конкретную кофейню или марку, фирма может получить возможность немного повысить цену. Но покупатель всё ещё способен выбрать похожий товар у другой компании, поэтому влияние на цену остаётся ограниченным.

Сравнение рынков с ослабленной конкуренцией

Чтобы определить тип рынка, сначала посмотрите на число продавцов и характер товаров, а затем оцените барьеры входа. Последние строки таблицы помогают проверить, насколько фирма зависит от конкурентов и может влиять на цену. Примеры иллюстрируют признаки, но конкретный рынок нужно анализировать по его реальному устройству.

Разбор задач

Условие. В городе единственный поставщик воды обслуживает всю сеть, а создать конкурирующую сеть трудно. Нужно определить тип рынка и назвать подтверждающий признак. Сначала сопоставим число продавцов с тем, насколько просто конкуренту начать работу.

1. Установим число продавцов: воду через сеть поставляет одна организация.
2. Проверим, может ли новая фирма быстро начать конкурировать: создание отдельной сети затруднено, значит, есть барьер входа.
3. Сопоставим признаки с определением рынка, где один продавец предлагает услугу и новым участникам трудно войти.

Ответ. Это монополия. Её подтверждают единственный поставщик и затруднённый вход конкурентов из-за необходимости создать конкурирующую сеть.

Условие. Несколько крупных компаний продают мобильную связь и учитывают тарифные решения друг друга. Определим тип рынка и объясним, почему действия одной фирмы важны для других. Для этого проверим и число участников, и их взаимозависимость.

1. Заметим, что продавцов несколько, а не один, и основную часть предложения контролируют крупные компании.
2. Уточним, способны ли решения одной компании повлиять на остальных: изменение тарифа может привлечь или увести абонентов.
3. Сопоставим это с рынком, где несколько крупных фирм учитывают возможную реакцию соперников.

Ответ. Это олигополия. Действия одной фирмы важны для остальных, потому что изменение цены или тарифа способно изменить распределение покупателей и вызвать ответные решения конкурентов.

Условие. В районе работают десятки кофеен. Они продают похожие напитки, но различаются меню, оформлением и расположением. Определим тип рынка и выясним, как отдельная кофейня может привлекать покупателей и влиять на цену.

1. Установим, что продавцов много, поэтому это не монополия и не олигополия.
2. Проверим сходство товаров: напитки похожи, но меню, оформление и место продажи различаются.
3. Свяжем отличия с возможностью фирмы выделиться: она может улучшать меню, интерьер или обслуживание и сообщать об этом в рекламе.

Ответ. Это монополистическая конкуренция. Кофейня способна привлечь покупателей отличиями и получить ограниченную возможность установить свою цену, но похожие предложения других заведений сдерживают её.

Типичные ошибки

Считать любой рынок с одной крупной фирмой монополией — ошибка. Её допускают, принимая заметное положение компании за отсутствие конкурентов, хотя у покупателей могут быть заменители, а новые фирмы могут свободно войти на рынок. Проверьте, действительно ли продавец один и трудно ли заменить его товар. Если доступны близкие аналоги или вход открыт, признаков монополии может быть недостаточно.

Путать олигополию с монополией — значит упускать число продавцов. Иногда кажется, что крупные компании действуют как один продавец, потому что каждая влияет на рынок. Для проверки посчитайте участников, контролирующих основную часть предложения: у олигополии их несколько. Затем спросите, учитывают ли они решения друг друга.

Считать товары при монополистической конкуренции совершенно одинаковыми — неверно. Такое впечатление возникает из-за того, что товары решают похожую задачу и могут заменять друг друга. Проверьте, отличаются ли они качеством, маркой, оформлением, ассортиментом или расположением продавца. Если различия важны для части покупателей, товар не является полностью одинаковым.

Полагать, что фирма с рыночной властью всегда назначает любую цену, — значит забывать о покупателях. Эту ошибку допускают, сосредотачиваясь только на малом числе конкурентов и не учитывая спрос. Проверьте, откажутся ли люди от покупки при повышении цены или перейдут ли к заменителю. Если да, спрос ограничивает решения фирмы.

Связь с другими темами

Для изучения рынков с ослабленной конкуренцией нужно знать, как взаимодействуют спрос и предложение и как на конкурентном рынке формируется равновесная цена. Это помогает увидеть, почему возможность отдельной фирмы влиять на цену меняется вместе с числом продавцов и доступностью заменителей.

Тема связана с рыночной властью — способностью продавца воздействовать на цену и условия продажи. Она позволяет анализировать, как крупные фирмы влияют на выбор потребителей и конкуренцию. По тем же признакам можно обсуждать антимонопольную политику и государственное регулирование экономики.

Что запомнить

• Ослабление конкуренции увеличивает возможность продавца влиять на цену.
• Монополия предполагает одного продавца и отсутствие близких заменителей.
• Олигополия складывается, когда рынок контролируют несколько крупных фирм.
• При монополистической конкуренции продавцов много, а товары различаются.
• Барьеры входа затрудняют появление новых конкурентов.
• Рыночная власть фирмы не означает, что спрос перестаёт ограничивать её решения.