10.2. Совершенная конкуренция

Определения и обозначения

Совершенная конкуренция — рыночная структура, в которой множество продавцов предлагают однородный товар, а отдельный участник не может повлиять на рыночную цену. Эта модель помогает понять, как ведёт себя фирма, если у неё нет власти над ценой и приходится конкурировать за покупателей другими способами.

Ценополучатель — продавец или покупатель, который принимает сложившуюся на рынке цену как заданную. Для фирмы это означает, что она может решать, сколько производить и продавать, но не может назначить собственную цену, отличную от рыночной, и сохранить прежнее число покупателей.

Однородный товар — товар, который покупатели считают одинаковым независимо от того, кто его продаёт. Это понятие важно потому, что покупателю незачем платить больше одному продавцу, если у другого есть воспринимаемый как такой же товар.

Свободный вход и выход с рынка — возможность фирм без существенных барьеров начать производство или прекратить его. Если отрасль приносит прибыль, новые фирмы могут прийти туда; если работать невыгодно, действующие участники могут уйти.

Как это устроено

На конкурентном рынке много продавцов и покупателей, поэтому сделка одного участника мала по сравнению со всем объёмом продаж. Даже если отдельная фирма изменит выпуск, рыночное предложение почти не изменится, а значит, она не сможет заметно сдвинуть общую цену. По той же причине действия одного покупателя не определяют цену для всех остальных. Рыночная цена складывается под влиянием совокупного спроса и предложения.

Когда товары однородны, покупатель не получает особого преимущества от выбора конкретного продавца. Если один из них запросит более высокую цену, люди смогут переключиться на других. Доступная информация помогает им узнать о предложениях и сравнить условия покупки. Поэтому соперничество идёт прежде всего за счёт цены, а не уникальных характеристик товара или секретных сведений о рынке.

Отдельная фирма принимает цену как заданную, потому что её собственный объём выпуска слишком мал, чтобы изменить рынок. По установленной цене она может продать больше или меньше продукции, но повышение цены делает её предложение непривлекательным рядом с идентичными товарами конкурентов. На графике спрос на продукцию такой фирмы поэтому изображают горизонтальной линией: цена остаётся одной и той же при разных объёмах продаж. Это линия спроса на товар отдельной фирмы, а не кривая рыночного спроса.

Свободный вход и выход поддерживает соперничество между фирмами. Если в отрасли сохраняется экономическая прибыль — доход сверх затрат, включая альтернативные издержки вложенных ресурсов, — новые производители получают стимул войти на рынок. Предложение растёт и обычно оказывает понижающее давление на цену, поэтому в длительном периоде экономическая прибыль не сохраняется. Если работа становится убыточной, уход части фирм, напротив, может сократить предложение.

Совершенная конкуренция нужна как теоретическая модель: она показывает результат при строгих условиях и служит точкой сравнения с другими рыночными структурами. В жизни не всегда есть полная информация, совсем свободный вход или абсолютно однородная продукция. Некоторые рынки отдельных сельскохозяйственных товаров могут быть близки к модели, но это не означает, что они полностью ей соответствуют.

Признаки совершенной конкуренции и их значение для отдельной фирмы

Таблица помогает связать предпосылку модели с её последствиями для продавца: при разборе строки сначала определите, что происходит на всём рынке, а затем — что может сделать отдельная фирма. Особенно полезно не смешивать влияние фирмы на собственный объём продаж с её возможностью менять рыночную цену. Последняя при совершенной конкуренции отсутствует.

Разбор задач

Одинаковое зерно

На рынке одинакового зерна работают сотни хозяйств. Требуется объяснить, почему одно хозяйство не может повысить цену выше рыночной и продать прежний объём. Здесь нужно рассуждать не о том, что хозяйство желает получить, а о том, как отреагируют покупатели и соперники. В условии прямо указаны многочисленность продавцов и однородность товара.

1. Сравним размер одного хозяйства со всем рынком. Его продаж недостаточно, чтобы оно могло определять общую цену, поэтому оно принимает рыночную цену как заданную.
2. Представим, что хозяйство просит за зерно больше. Покупатели могут обратиться к другим производителям, у которых продаётся воспринимаемый как такой же товар.
3. Значит, повышение цены не позволяет сохранить прежний объём продаж: фирма потеряет покупателей. Это и показывает, почему она является ценополучателем.

Ответ: отдельное хозяйство не может устойчиво продавать зерно дороже рыночной цены и при этом сохранять прежний объём продаж. Покупатели выберут других продавцов с тем же товаром.

Выручка конкурентной фирмы

Рыночная цена товара равна 12 условным единицам. Нужно найти выручку при продаже 0, 1, 2 и 3 единиц и понять, как она меняется с каждой дополнительной единицей. Выручка равна произведению цены на количество проданного товара: TR = P × Q. Поскольку цена задана рынком, каждая дополнительная единица добавляет к выручке те же 12 условных единиц.

1. При Q = 0: TR = 12 × 0 = 0.
2. При Q = 1: TR = 12 × 1 = 12.
3. При Q = 2: TR = 12 × 2 = 24.
4. При Q = 3: TR = 12 × 3 = 36. Разность выручки между соседними объёмами каждый раз равна 12.

Ответ: таблица выручки: 0 единиц — 0; 1 — 12; 2 — 24; 3 — 36 условных единиц. Каждая дополнительная единица увеличивает выручку на 12; предельная выручка равна рыночной цене.

Рост спроса и прибыль

После роста спроса рыночная цена временно повысилась, и конкурентные фирмы стали получать экономическую прибыль. Нужно предсказать, что произойдёт дальше, если вход в отрасль свободен. Прибыль делает производство привлекательным и для тех фирм, которые раньше в отрасли не работали. Важно проследить цепочку от входа новых производителей до изменения рыночной цены.

1. Сначала действующие фирмы получают стимул расширить выпуск, а новые — начать производство, если ожидаемая прибыль покрывает издержки.
2. Приход участников увеличивает совокупное предложение товара на рынке. Отдельная новая фирма не задаёт цену, но все фирмы вместе влияют на предложение.
3. Рост предложения при прочих равных создаёт тенденцию к снижению цены. По мере этого снижения экономическая прибыль сокращается.
4. В длительном периоде свободный вход может привести к исчезновению экономической прибыли, если сохраняются условия модели и рынок успевает приспособиться.

Ответ: прибыль привлечёт новые фирмы, предложение увеличится, а рыночная цена будет испытывать понижающее давление. Поэтому временная экономическая прибыль в длительном периоде обычно исчезает.

Типичные ошибки

Ошибка — считать, что фирма при совершенной конкуренции сама выбирает цену. Так думают, потому что в обычной жизни продавцы часто указывают ценник. Но отдельная конкурентная фирма принимает рыночную цену как заданную; проверьте рассуждение вопросом: сможет ли она продать тот же объём дороже, если рядом есть другие продавцы?

Нельзя путать горизонтальный спрос на товар одной фирмы с рыночным спросом. Линию принимают за общую кривую рынка, потому что обе показывают связь количества и цены. Проверьте, о чём идёт речь: у отдельной фирмы цена задана, а рыночный спрос объединяет решения всех покупателей и может быть нисходящим.

Однородность не обязательно означает физически полное совпадение товаров. Такое толкование возникает, если понимать слово «одинаковый» только буквально. Проверка проста: главное — считают ли покупатели предложения взаимозаменяемыми и готовы ли выбрать товар другого продавца без существенной потери.

Совершенная конкуренция не описывает точно большинство реальных рынков. Ошибка появляется, когда условную модель принимают за фотографию действительности. Проверьте себя: перечислите её строгие предпосылки — множество участников, однородность, доступность информации и свободный вход; если часть условий не выполняется, рынок лишь приближается к модели.

Связь с другими темами

Для понимания совершенной конкуренции нужны знания о спросе и предложении: их взаимодействие помогает объяснить формирование рыночной цены. Также важно различать рынок в целом и отдельную фирму, иначе можно принять горизонтальный спрос фирмы за рыночный. Модель пригодится при сравнении типов рыночных структур и изучении решений о выпуске, выручке и прибыли. Она связана с эластичностью спроса: для отдельной конкурентной фирмы спрос по рыночной цене абсолютно эластичен.

Что запомнить

• Совершенная конкуренция — модель рынка с множеством продавцов и покупателей.
• Фирмы предлагают однородный товар.
• Отдельная фирма не влияет на рыночную цену и выступает ценополучателем.
• Спрос на товар отдельной конкурентной фирмы при заданной рыночной цене горизонтален.
• Свободный вход и выход фирм — один из ключевых признаков модели.
• Совершенная конкуренция — теоретическая модель, а не точное описание каждого реального рынка.