10.1. Типы рыночных структур

Определения и обозначения

Совершенная конкуренция — рыночная структура с множеством продавцов и покупателей, однородным товаром и свободным входом на рынок. Однородный товар одинаков по основным свойствам, поэтому отдельный продавец не может назначить цену выше общей рыночной. Это понятие нужно, чтобы описать ситуацию, где цена складывается рынком, а не одной фирмой.

Монополия — структура, при которой на рынке действует единственный продавец товара без близких заменителей. Вход новых производителей существенно затруднён. Такое определение помогает понять, почему монополист обладает заметной рыночной властью и может влиять на условия продажи.

Олигополия — структура, в которой основную часть предложения обеспечивают несколько крупных фирм. Решение каждой из них способно изменить положение остальных участников. Термин нужен для анализа рынков, где фирма должна заранее учитывать возможную реакцию соперников.

Монополистическая конкуренция — структура со множеством продавцов дифференцированных товаров и сравнительно свободным входом на рынок. Дифференциация означает, что товары похожи, но отличаются качеством, оформлением, ассортиментом или местом продажи. Это понятие объясняет, как фирмы конкурируют даже тогда, когда их продукты не полностью одинаковы.

Как это устроено

Число продавцов и их доли показывают, насколько предложение сосредоточено у отдельных фирм. Если продавцов много и доля каждого мала, одна компания не может заметно изменить общий объём товара. Если же несколько фирм контролируют большую часть предложения, их решения сильнее воздействуют на рынок, поэтому этот признак помогает различать структуры.

Однородность товара делает предложения разных продавцов взаимозаменяемыми. Покупателю легко перейти к конкуренту, если цена одной фирмы выше, поэтому возможности повышать цену ограничены. При дифференциации замена становится менее полной: покупатель может предпочесть определённый бренд, вкус, дизайн или обслуживание.

Барьеры входа — это препятствия для появления новых производителей. К ним относятся крупные первоначальные вложения, контроль над важным ресурсом, патенты, лицензии или преимущества уже известных фирм. Чем выше такие препятствия, тем труднее конкурентам войти на рынок и тем устойчивее положение действующих компаний.

Возможность влиять на цену зависит сразу от нескольких причин: количества конкурентов, заменяемости товара и высоты барьеров входа. При совершенной конкуренции фирма принимает рыночную цену, потому что её собственная доля слишком мала. При рыночной власти компания может в определённых пределах воздействовать на цену, но слишком высокое повышение способно уменьшить спрос.

При олигополии фирмы учитывают вероятную реакцию соперников, поэтому решения о цене, выпуске и рекламе взаимозависимы. Снижение цены одной крупной компанией может вызвать ответное снижение и изменить положение всего рынка. При монополистической конкуренции фирмы дополнительно соперничают качеством, ассортиментом, оформлением и продвижением, стремясь сделать свой товар более привлекательным.

Сравнение основных типов рыночных структур

Пользуйтесь таблицей по нескольким признакам одновременно, а не по одному показателю. Сначала оцените число продавцов и концентрацию предложения, затем сравните товары, барьеры входа и влияние на цену. Последняя строка помогает понять, как фирмы ведут себя в конкретной структуре.

Разбор задач

Задача 1

На рынке много продавцов однородного товара, покупатели легко сравнивают предложения, а новым продавцам несложно начать торговлю. Требуется определить тип структуры и назвать решающие признаки.

1. Определяем число участников: продавцов много, поэтому доля отдельного продавца мала.
2. Проверяем товар: он однороден, значит, покупатель почти без потерь может заменить предложение одной фирмы предложением другой.
3. Проверяем вход: новым продавцам несложно начать торговлю, следовательно, существенных барьеров нет.
4. Сопоставляем все признаки, а не останавливаемся только на большом числе продавцов.

Ответ: это совершенная конкуренция. Решающие признаки — множество продавцов, однородный товар и свободный вход на рынок.

Задача 2

В городе работают десятки кафе, каждое предлагает отличающиеся меню и оформление. Открыть новое кафе возможно, хотя предпринимателю нужно выполнить обычные требования к бизнесу.

1. Число продавцов велико: десятки кафе не дают одной организации полного контроля над предложением.
2. Услуга дифференцирована, поскольку кафе различаются меню, интерьером и впечатлением для посетителя.
3. Вход сравнительно свободен: нужны затраты и соблюдение правил, но особого исключительного ресурса не требуется.
4. Соотносим признаки: множество продавцов, отличия продукта и доступность входа соответствуют монополистической конкуренции.

Ответ: рынок кафе относится к монополистической конкуренции. Кафе соперничают не только ценами, но и качеством блюд, ассортиментом, атмосферой, расположением и рекламой.

Задача 3

На рынке бытовой техники работают несколько крупных производителей. Запуск производства требует значительных вложений, а изменение цены одной компании может вызвать ответ конкурентов.

1. Выделяем число участников: предложение сосредоточено у нескольких крупных фирм, а не распределено между множеством мелких продавцов.
2. Находим барьер входа: большие вложения затрудняют появление новых производителей.
3. Проверяем поведение: изменение цены одной фирмы вызывает возможную реакцию других компаний.
4. Делаем вывод: взаимозависимость решений вместе с небольшим числом крупных участников указывает на олигополию.

Ответ: это олигополия. Фирмам важно учитывать действия друг друга, потому что изменение цены, выпуска или рекламы одной крупной компании может изменить спрос и прибыль соперников.

Типичные ошибки

Ошибка — считать любой рынок с несколькими продавцами олигополией. Её допускают, потому что не учитывают размеры фирм и их доли; несколько маленьких продавцов не равны нескольким компаниям, контролирующим основную часть предложения. Проверьте, сосредоточен ли рынок у немногих крупных участников.

Ошибка — называть рынок совершенной конкуренцией только потому, что продавцов много. Большое число фирм ещё не доказывает однородность товара и свободу входа. Проверьте все три признака: одинаковость продукта, доступность входа и отсутствие влияния отдельного продавца на цену.

Ошибка — путать монополию с единственным продавцом на узком участке. Единственная фирма в одном городе или районе может конкурировать с продавцами соседних территорий и товаров-заменителей. Сначала установите границы рынка и выясните, есть ли близкие альтернативы.

Ошибка — считать дифференциацию товара отсутствием конкуренции. Отличия продукта лишь уменьшают его заменяемость, но не отменяют соперничество. Проверьте, конкурируют ли фирмы качеством, ассортиментом, ценой, сервисом или рекламой.

Связь с другими темами

Для понимания рыночных структур нужны знания о спросе и предложении, рыночной цене и выборе покупателей между товарами. Эти понятия объясняют, почему одинаковые и различающиеся товары по-разному реагируют на действия продавцов.

Классификация структур пригодится при изучении поведения фирмы, ценообразования, прибыли и конкуренции. Она также помогает анализировать последствия монополизации: изменение цен, ограничение выпуска и барьеры для новых участников.

Что запомнить

• Тип рыночной структуры определяют по совокупности признаков, а не по одному.
• При совершенной конкуренции отдельная фирма не устанавливает рыночную цену.
• Монополия предполагает единственного продавца и отсутствие близких заменителей.
• Олигополия характеризуется небольшим числом крупных взаимозависимых фирм.
• При монополистической конкуренции много продавцов предлагают дифференцированные товары.
• Барьеры входа ограничивают появление новых конкурентов.