Во введении обосновывается актуальность изучения имиджевой рекламы для формирования бренда магазина «АБСОЛЮТ», обозначается проблема исследования и объясняется практическая значимость темы. Здесь формулируются цель и задачи, определяются объект и предмет, а также описываются методы работы с источниками и доступными рекламными материалами.

В параграфе раскрывается понятие имиджевой рекламы и её отличие от сообщений, ориентированных на продвижение отдельного товара или краткосрочной акции. Рассматриваются цели рекламной коммуникации, её аудитория и применяемые средства: текст, визуальное оформление, каналы распространения и повторяемые символы, с помощью которых компания передаёт свой образ.

В параграфе описывается бренд розничного магазина как система отличительных признаков и ассоциаций, возникающих у покупателей. Объясняется, как реклама участвует в создании узнаваемости и позиционирования, почему важна согласованность рекламного обещания с опытом обслуживания и какие факторы, помимо рекламы, влияют на восприятие бренда.

В разделе собираются подтверждённые сведения о магазине «АБСОЛЮТ»: его формате, ассортименте, местоположении, доступных каналах связи и рекламных материалах. Если часть информации отсутствует, это прямо отмечается, чтобы анализ не опирался на предположения. Собранные данные задают контекст для изучения образа магазина и разработки применимых рекомендаций.

Раздел посвящён определению групп покупателей, для которых магазин может представлять интерес, и их возможных потребностей. Рассматриваются способы получения данных — изучение открытой информации, опросы или интервью при наличии доступа. На этой основе формулируется предполагаемое позиционирование магазина, причём выводы отделяются от фактов и требуют проверки.

В разделе изучаются доступные рекламные сообщения и элементы оформления магазина: название, визуальный стиль, формулировки и используемые каналы. Они сопоставляются с критериями последовательности, узнаваемости и соответствия целевой аудитории. Анализ позволяет описать сильные стороны и возможные несогласованности, не приписывая коммуникациям эффект, который не подтверждён данными.

На основе теоретической части и анализа предлагаются направления улучшения рекламного образа «АБСОЛЮТ». Рекомендации могут касаться единообразия визуальных элементов, ясности ключевого сообщения и выбора каналов коммуникации. Каждое предложение связывается с выявленной особенностью и должно учитывать реальные возможности магазина, его аудиторию и достоверность рекламных обещаний.

В разделе определяются показатели, которые можно использовать для проверки будущих рекламных решений: охват и частота контакта, узнаваемость, характер ассоциаций, посещаемость и отклик аудитории. Уточняется, какие данные нужны для измерения и за какой период уместно сравнивать результаты. Отдельно учитываются ограничения показателей и влияние внешних факторов.

В заключении кратко обобщаются положения теоретической главы и результаты анализа доступных сведений о магазине «АБСОЛЮТ». Соотносятся полученные результаты с целью и задачами проекта, формулируются основные рекомендации по имиджевой рекламе и обозначаются ограничения исследования. Также указывается, какие данные потребуются для практической проверки предложений.

В список включаются использованные научные и учебные источники по рекламе, брендингу и маркетингу, а также проверяемые материалы о магазине, если они применялись в анализе. Библиографические записи оформляются по требованиям учебного заведения. Для электронных ресурсов указываются название, адрес и дата обращения, чтобы читатель мог проверить сведения.