Во введении раскрывается, почему язык рекламы заслуживает изучения, формулируются проблема, цель и задачи проекта. Здесь обозначаются объект и предмет исследования, объясняется выбор российских рекламных примеров и описываются методы анализа. Также указывается, какой результат будет подготовлен и для какой аудитории он предназначен.

В этом разделе объясняется, что такое реклама и чем рекламное сообщение отличается от нейтрального информирования. Рассматриваются его основные функции: сообщение сведений, привлечение внимания и побуждение аудитории к действию. Отдельно описываются участники коммуникации и зависимость содержания от канала распространения и адресата.

Раздел знакомит с правовыми и языковыми условиями создания рекламы в России. Кратко рассматриваются требования к достоверности рекламных утверждений, роль русского языка и необходимость учитывать жанр и аудиторию. Теоретические сведения нужны, чтобы анализировать примеры не только с точки зрения выразительности, но и с учетом корректности формулировок.

В пункте рассматриваются характерные средства рекламного языка: оценочная лексика, обращения, повелительные формы, короткие предложения, повторы, метафоры, сравнения и каламбуры. Для каждого приема объясняется его возможная функция в сообщении. Примеры помогают различать языковое средство и эффект, который оно может создавать у читателя.

Здесь анализируется, как слова взаимодействуют с фотографией, графикой, цветом, музыкой и интонацией в рекламе разных форматов. Один и тот же текст может восприниматься по-разному в зависимости от визуального окружения и места размещения. Раздел задает критерии, позволяющие учитывать контекст при разборе рекламных примеров.

В практическом разделе описываются источники, из которых отбираются рекламные сообщения, и правила фиксации примеров. Для каждого материала записываются формат, рекламируемый объект и доступный контекст. Заранее заданные критерии — ясность, выразительные средства, обращение к аудитории и связь текста с изображением — делают сравнение последовательным.

В этом пункте выбранные сообщения разбираются по лексическому, грамматическому и стилистическому уровням. Для каждого примера приводится конкретный фрагмент, определяется использованный прием и объясняется его функция в контексте. Анализ позволяет увидеть, какие решения повторяются в разных форматах, а какие зависят от рекламируемого товара и аудитории.

Раздел объединяет результаты анализа в удобную систему: примеры группируются по типам приемов и сопровождаются краткими комментариями. Сопоставление помогает выявить общие черты и различия рекламных сообщений. На основе материала формируется продукт проекта — каталог с памяткой, в которой собраны рекомендации по ясному и корректному использованию выразительных средств.

В заключении кратко соотносятся полученные результаты с поставленными задачами и формулируются основные наблюдения о языке российской рекламы. Указывается, какие приемы чаще встретились в отобранном материале и как контекст влияет на их восприятие. Также обозначаются ограничения анализа: выводы относятся к изученным примерам и не заменяют исследование всей рекламной сферы.

В список включаются использованные учебные и справочные источники по русскому языку, стилистике и рекламе, а также нормативные документы и источники рекламных примеров. Для каждого материала указываются необходимые библиографические сведения или адрес и дата обращения. Такой список позволяет проверить теоретические положения и найти проанализированные сообщения.