Во введении раскрывается значение темы и объясняется, почему маркетинг полезно изучать в контексте экономики и повседневного выбора покупателей. Здесь формулируются проблема, актуальность, цель и задачи проекта, обозначаются объект изучения, предполагаемый продукт и методы работы с информацией.

Раздел знакомит с понятием маркетинга и его основными функциями: изучением спроса, анализом рынка, формированием предложения и взаимодействием с покупателями. Также рассматриваются различия между маркетингом товаров и услуг, потребительским и деловым рынками, а термины поясняются на понятных примерах.

В этом пункте описываются факторы, влияющие на решения компании: покупатели, конкуренты, поставщики и более широкие экономические и социальные условия. Рассматриваются способы сбора информации, включая опрос, интервью, наблюдение и анализ опубликованных данных, а также критерии проверки надёжности источников.

Раздел объясняет, зачем рынок делят на группы покупателей и как выбирают аудиторию, для которой создаётся предложение. Рассматриваются возможные критерии сегментации — потребности, поведение и социально-демографические характеристики, а также способы составить обоснованный портрет потенциального клиента без подмены фактов догадками.

Пункт посвящён модели «4P»: товару, цене, распределению и продвижению. Участники проекта узнают, как согласовать элементы предложения и объяснить его отличия от альтернатив. Отдельно рассматривается позиционирование — формулировка того, каким продукт должен восприниматься выбранной аудиторией.

В разделе описываются цифровые способы общения с покупателями: сайты, социальные сети, электронная почта и поисковые сервисы. Обсуждается выбор канала под задачу и аудиторию, а также простые показатели эффективности — переходы, отклики и заявки. Подчёркивается необходимость ответственно обращаться с данными пользователей.

Практическая часть начинается с выбора товара или услуги и определения границ анализа. Участники собирают доступные сведения, фиксируют характеристики продукта, сравнивают его с несколькими альтернативами и изучают предполагаемые потребности аудитории. Результаты подтверждаются источниками или данными небольшого опроса.

На основе анализа составляется план продвижения: формулируется предложение для выбранной аудитории, подбираются каналы коммуникации и предлагаются способы оценки результата. Все решения связываются с конкретными наблюдениями, а ограничения проекта и возможные риски обозначаются отдельно. Итог оформляется в документ или презентацию.

В заключении кратко соотносятся результаты практической части с целью и задачами проекта. Здесь указываются полученные знания, обоснованные решения для продвижения выбранного продукта и ограничения проведённого анализа. Также можно обозначить, какие сведения помогли бы проверить план точнее при продолжении работы.

В списке приводятся учебники, справочные издания, статьи и интернет-ресурсы, использованные при изучении понятий и анализе продукта. Для электронных материалов указываются название страницы или публикации, автор или организация при наличии, адрес и дата обращения. Каждый источник в списке должен быть проверяемым и действительно использованным.